盧介華專欄/亞洲香水市場天然風飄香

04/05/2017

文/盧介華

全球香水市場持續成長,並且展現新的活力與契機!根據國際市調查機構報告,近年全球香水市場在產品創新及消費者喜好都展現微妙變化。名人香水退燒,具有高質感或獨特性,以及天然成分的香水,特別受到消費者青睞。過去一向對於香水使用習慣不如歐美普及的亞洲市場,成長速度特別快。

根據市場研究公司FMI Future market Insights報告,由於使用香水的年輕消費者增加,加上香水產品及價位選擇眾多,網路購買的便利性…等因素,使用香水的市場持續擴大。然而由於消費者對於香水中所添加香精成分的在意,天然成分類型香水尤其有顯著成長。

▲香水市場持續擴大,天然系特別受歡迎。(盧介華/攝影)

Mintel國際市場研究機構的報告也指出,亞洲和拉丁美洲都是香水市場成長快速的區域。巴西是拉丁美洲市場成長最快速的國家,消費者擁有香水的比例以及經常使用的比例都已高達八九成。以亞洲而言,雖然目前使用率並不十分普及,但是中國、印度、越南等中產階級快速增加的國家,香水市場者都成長快速,尤其對於淡雅清新的香氣接受度很高。

以近年的香水趨勢而言,曾經風行一時的名人香水逐漸退燒,精緻質感、具有特色、能夠展現個人獨特性、強調使用天然香料的香水,尤其受到消費者歡迎。

一向強調精緻質感與家族經營特色的SISLEY,最近推出新香水Izia。該品牌副總裁、同時也是創辦人多納諾家族第二代Christine d’Ornano曾經在接受媒體訪問時提到,該品牌在保養品的研發方面特別重視實驗室研發團隊的科學專業,但是在香水和彩妝方面,則著重傳達SISLEY的品牌精神以及多納諾家族的藝術偏好與美感品味,或是家族成員之間的親密回憶。例如,暮之露EAU DU SOIR,是她父親為母親(也就是SISLEY創辦人為妻子)創作的香水,她也記得童年時候母親每晚臨睡前親吻她時,身上總是帶著EAU DU SOIR的香味。

▲SISLEY旗下香水充滿家族色彩,新推出的Izia有家族多位女性成員共同參與創作。(圖/希思黎提供)

SISLEY最新推出Izia,則是以Christine母親伊莎貝爾多納諾Isabelle d’Ornano的小名Izia為名,可說是品牌創辦人夫人親自為自己設計的同名香水。Isabelle以自家位於法國盧瓦爾河谷鄉村花園中每年於五月綻放的特有玫瑰品種多納諾玫瑰為靈感,調香師Amamdine Clerc-Marie調香,女兒Christine協助,以及Christine好友英國當代藝術家Quentine Jones設計視覺,姪女Sonia擔任視覺畫面中的代表人物,波蘭雕塑家Bronistawkrzysztof設計瓶身。

以「盛開在瓶中的花束」(a bouquet in a bottle)為主題的Izia,前味有白檸檬、粉紅胡椒及醛香的氣息,中味是玫瑰香調、茉莉、牡丹、鈴蘭、白芷等,後味是雪松木、琥珀香,整體散發清新、透明、具有現代感及女性化特質的花香調香氣。

▲ 歐舒丹櫻花系列推出十年以來持續吸引大批粉絲,今年推出限量櫻花花見系列。(圖/L'OCCITANE提供)

擅長以普羅旺斯各種花卉為主題作為創作題材的歐舒丹,櫻花香氛系列推出十年來,已累積龐大粉絲,每年春天期待歐舒丹的櫻花新作。今年的櫻花花見系列,由童年曾經旅居日本的調香師Julie Masse所創作,其中結合二種來自普羅旺斯呂貝宏地區的花植萃取:櫻桃萃取及櫻花花露。前味是佛手柑、西洋梨等清新香氣,核心是櫻花、茉莉、千葉玫瑰等花香,帶出櫻桃的果香,並且以山楂花、香草為基底。瓶身色彩融合淡粉、柔黃、水藍3種粉彩色調,外盒上有手繪櫻花圖騰,整體洋溢青春柔美氣息。全系列包含限量的櫻花花見淡香水、沐浴膠、美體乳、護手霜及香氛露。

▲Melvita以旗下受歡迎的王者玫瑰凝水系列其中的古玫瑰香味為核心推出王者玫瑰植香。(圖/蜜葳特提供)

強調有機保養的Melvita,最近以旗下受歡迎的王者玫瑰系列推出限量的王者玫瑰植香及香水皂。王者玫瑰凝水系列是該品牌在亞洲最受歡迎的保養系列,該品牌運用有機調香枝術,強調不添加人工合成香料及化學成分,融合杏花、以及系列中的核心配方麝香玫瑰果、法國高山玫瑰犬薔薇、及以法國野玫瑰等三種古玫瑰香味,及天竺葵等,創作出清新甜美且天然的玫瑰氣息。

▲Chloe以香氣訴說三段愛情故事。(圖/科蒂精品提供)

Chloe的愛情故事系列香氛,來到了第三部曲。繼以午夜巴黎為背景的愛情故事淡香精、以晨曦為靈感的淡香水之後,今春推出以巴黎日落時分為發想的愛情故事日落巴黎淡香精,其中以橙花系列為前味貫串整個愛情故事系列的主調,中調是帶有甜蜜氣息的天芥花,後味是檀香氣息,為整體香氣定香,也猶如為愛情注入溫暖的穩定力量,整體散發優雅感性花香調氣息。

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