搭上社群影響力的列車 IG時尚指標一則貼文價值200萬

10/11/2017

文/ Harper's BAZAAR 圖/GETTY

跟隨時尚觀察家Divya Bala的眼光,探討當形塑風格,我們真的是憑藉著自己的直覺,還是想從最紅的時尚指標們身上汲取一抹瀟灑?

▲IG時尚指標(圖/GETTY提供)

與生俱來的追隨本能

對大多數人來說,第一次試著想將自己塑造成理想的樣貌,往往是從學生時期開始。

永遠都有那樣的一個女孩:頭髮就算凌亂也有型,肌膚完美無瑕。在一群窘迫的青少年之中,只有她自在地閃耀著發亮的自信。

如果她燙直了頭髮,你會知道下週大家也開始用起離子夾;如果她穿起菸管褲,當週的星期六你可能發現自己手拿著一件在試衣間比劃,希望自己也能捕捉那份自然的魅力。

在此同時,那位妳夢想著成為的女孩則在家中讀著《愛的故事》小說、研究著雷蒙斯合唱團專集封面照片,找尋著「自己的」下一個穿搭靈感。他人影響力一直在風格形塑的過程中佔據重要地位,只是現在更蘊含著商機。

 

Chiara Ferragni(@chiaraferragni)分享的貼文 張貼

根據一份去年年末的研究顯示,70%的消費者會從獨立的部落客、朋友及家人身上汲取購物靈感。八成以上的品牌在未來的2017年中,至少會策劃一次與具有社群影響力人士的合作。

而接近四成的twitter使用者,都曾有因追蹤對象的一句推文,做出直接購物行為的經驗。這群引領潮流的新興族群不一定家喻戶曉,卻在自己的追隨者群體中具有極大影響力。

 

Aimee Song(@songofstyle)分享的貼文 張貼

——試想Chiara Ferragni、Aimee Song(@songofstyle)、Kristina Bazan和Danielle Bernstein(@weworewhat),她們每人都擁有960萬到240萬不等的Instagram追蹤人數,而一但擁有150萬以上,單一篇貼文便可要價9萬美金(約200萬台幣)。

 搭上影響力的列車

這樣的數字看來驚人,但對時尚零售品牌來說,卻可以是份精準的投資。

「我認為這些女性為時尚帶來凝聚性的力量——她們為潮流帶來生命、將單品個人化、啟發新靈感,賦予穿搭風格全新的視野,讓它們不再制式。」

 

badgalriri(@badgalriri)分享的貼文 張貼

知名時尚購物網站Stylebop.com女裝部總監Coco Chan表示,「在Rihanna協力創作的Fenty x Puma系列發表後的短短兩天,那雙她本人經常穿著的綢緞絲帶球鞋便銷售一空。之後的絨毛邊飾拖鞋也是一樣的情況,更別說那雙creeper厚底鞋——我們永遠無法有存貨,就算預訂再多的貨量也沒用。」

▲IG時尚指標(圖/GETTY提供)

▲不僅在流行樂壇佔有一席之地,Rihanna在社群經營上的成功亦讓她更加具影響力。(圖/GETTY提供,以下皆同)

結合自身商業機會

從很多方面來看,其實這個現象一直存在於時尚產業——無論是品牌或消費者,都對名人作為謬思的效應趨之若鶩。想想Jane Birkin之於Hermès,以及芭蕾舞鞋品牌Repetto之於Brigitte Bardot。

當年為了Bardot在電影《上帝創造女人》中的演出,Repetto特地為她設計出全新的款式,亦自此造就Repetto Cendrillon芭蕾舞鞋至今的不墜地位。

▲IG時尚指標(圖/GETTY提供)

▲法國女星Brigitte Bardot。

與以往不同的是,現今擁有忠實時尚追隨者的名人,正將運用她們得以推動銷售的能力,拓展個人的事業機會。去年四月,Beyoncé與Topshop合作推出的Ivy Park系列在網路上造成轟動,成為當周Nordstorm百貨公司的線上銷售冠軍。

身兼模特兒與主持節目人的Alexa Chung,不僅啟發一世代身形削瘦的女性穿上A字短裙、雨衣造型斗篷及瑪莉珍牛仔褲,更拿下英國百貨公司Marks & Spencers其中一次年度合作,運用品牌的復古感帶來的靈感,將更多新的年輕消費者拉入市場。

▲IG時尚指標(圖/GETTY提供)

▲2009年,以她為靈感創作的包款為Mulberry增加近八成營收,並曾與AG Denim、Madewell等品牌合作的Alexa Chung,亦將於今年首次發表屬於自己的設計品牌。

歸結變化形塑獨特

在購物網站Polyvore做出的調查之中,去年最火紅的女性時尚指標是Kylie Jenner,將飛行外套、短版上衣、膝上靴及土色唇膏的銷售推上新境界,甚至超越無所不在的Gigi Hadid X Tommy Hilfiger系列。

同一份報告也指出,Rihanna的搜尋人氣緊追在後,原因與Shopbop遇見的熱銷情況相同。

▲IG時尚指標(圖/GETTY提供)

▲引領新世代時尚的Kylie Jenner。

▲當紅模特兒Gigi Hadid與Tommy Hilfiger的聯名創作系列成功帶起話題。

而雖然Kanye West去年爭議消息不斷,帶動的消費魅力卻依舊不減,一雙Yeezy Boost 350 V2以去年9月開賣後一個禮拜所累積的驚人數字,打敗Nike Air Force 1,成為歷史上首周賣得最好的運動鞋。

 

YEEZY BOOSTS(@yeezyboosts)分享的貼文 張貼

時尚購物網站MyChameleon創辦人,同時也擔任採購的Giselle Farhat表示,現代具時尚影響力的人士,藉著社群媒體將自己從單純的鎂光燈下名人,擴展進駐至世界各地的女性心中。

 

Gigi Hadid(@gigihadid)分享的貼文 張貼

「以誠實、持續的風格演繹,她們成為帶有明確意識的存在,擁有令人持續追隨的本錢。」

其實認真想想,這何嘗不提供了人們以自身特有風格繼續前進的機會?不再只有學校裡的那麼一個女孩可以參考,現在我們可以隨意地從各式的風格中挑選:Rihanna的前衛、Alexa駕馭單寧的絕妙技巧,以及Gigi的各式太陽眼鏡搭配術。

 

Alexa(@alexachung)分享的貼文 張貼

看著喜歡的部落客將毫不搭嘎的單品組合出絕妙風采,總是令人感到受益良多,畢竟,承認吧,如果妳在正確的道路上,就算有人在背後輕推一把,也總是無傷大雅的。

 【延伸閱讀】

她真的美到不行!影后JENNIFER LAWRENCE妝髮進化

格紋西裝就是:時尚+帥氣+復古!

*本文由 Harper's BAZAAR Taiwan 報導,未經授權同意不得轉載*
更多時尚藝術資訊,盡在《Harper's BAZAAR 》

關鍵字:

Harper's BAZAAR, IG, 社群
回到最上面