▲精品下午茶成趨勢，對精品來說，這種「食尚」合作是個拓寬客層的機會。
文／櫻桃籽 圖／品牌提供資料照
近來，精品聯名下午茶彷彿成了一種新流行，寶格麗（BVLGARI）、MCM、Roger Vivier等，皆從「時尚」跨足「食尚」領域，用一人新台幣約1,000元的價格，讓人享受精品食尚的奢華風味。
甜點上桌，夢幻外觀必先拍照打卡，這合作對精品來說，是宣傳品牌的好機會，更是吸引潛在顧客的手段。
從吃入門，比所有品牌內能提供的入門單品更入門，接觸到的消費者更廣，對品牌來說正好藉此拓寬客群；對有興趣的粉絲們來說，無疑不是個輕易入門的好機會。
▲RV與侯布雄合作聯名限量下午茶，也是希望多觸及年輕消費者。
曾與米其林三星侯布雄法式茶點沙龍合作的Roger Vivier，公關透露：「合作最主要的目的，就是能讓更多的消費者接觸，並深入了解Roger Vivier這品牌，同時希望藉由價格相對產品易入手的午茶，觸及更多年輕消費者。」
經濟不景氣，「吃」成了現代人花一點點錢、就能享受小確幸的絕佳選擇，這正是為什麼各個品牌搶著與飯店合作，推出聯名下午茶的原因。
以台北W Hotel為例，每一檔約兩個月的限量精品下午茶，一檔接一檔推出，CHIARA FERRAGNI、Kate Spade、MCM等，據了解目前排程已到下一季。
▲W Hotel剛剛發表與MCM的合作，據悉這檔賣得非常好。
W Hotel行銷公關總監易采葳透露：「目前這一檔MCM的成效非常好，平均一天可以賣出8～10套（20人份），目前聯名下午茶後面也有兩檔正在談。」可見，各家精品對於「食尚」合作皆躍躍欲試。
通常聯名下午茶，會將品牌經典元素放上甜點，如MCM經典的Visetos鑽石Logo、或Roger Vivier經典的方釦元素等，拓寬客層的第一步，便是將「經典」推到消費者眼前，讓他們先認識。
未來，這些潛在消費者買的第一個精品，或者想入手精品時，就有可能是自家商品！
▲BVLGARI、LULU GUINNESS的午茶都有使用品牌經典元素，能讓消費者從午茶認識品牌。
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