編輯觀點/買不起但吃得起 精品聯名下午茶 讓妳與奢華零距離

櫻桃籽的美感養成計畫 櫻桃籽

Fashion Journalist learning taste w..

11/14/2017

▲精品下午茶。(圖/品牌提供)

▲精品下午茶成趨勢,對精品來說,這種「食尚」合作是個拓寬客層的機會。

文/櫻桃籽 圖/品牌提供資料照

近來,精品聯名下午茶彷彿成了一種新流行,寶格麗(BVLGARI)、MCM、Roger Vivier等,皆從「時尚」跨足「食尚」領域,用一人新台幣約1,000元的價格,讓人享受精品食尚的奢華風味。

甜點上桌,夢幻外觀必先拍照打卡,這合作對精品來說,是宣傳品牌的好機會,更是吸引潛在顧客的手段。

從吃入門,比所有品牌內能提供的入門單品更入門,接觸到的消費者更廣,對品牌來說正好藉此拓寬客群;對有興趣的粉絲們來說,無疑不是個輕易入門的好機會。

▲精品下午茶。(圖/記者張妤瑄攝)

▲RV與侯布雄合作聯名限量下午茶,也是希望多觸及年輕消費者。

曾與米其林三星侯布雄法式茶點沙龍合作的Roger Vivier,公關透露:「合作最主要的目的,就是能讓更多的消費者接觸,並深入了解Roger Vivier這品牌,同時希望藉由價格相對產品易入手的午茶,觸及更多年輕消費者。」

經濟不景氣,「吃」成了現代人花一點點錢、就能享受小確幸的絕佳選擇,這正是為什麼各個品牌搶著與飯店合作,推出聯名下午茶的原因。

以台北W Hotel為例,每一檔約兩個月的限量精品下午茶,一檔接一檔推出,CHIARA FERRAGNI、Kate Spade、MCM等,據了解目前排程已到下一季。

▲W HotelXMCM下午茶。(圖/W Hotel、MCM提供) ▲W HotelXMCM下午茶。(圖/W Hotel、MCM提供)

▲W Hotel剛剛發表與MCM的合作,據悉這檔賣得非常好。

W Hotel行銷公關總監易采葳透露:「目前這一檔MCM的成效非常好,平均一天可以賣出8~10套(20人份),目前聯名下午茶後面也有兩檔正在談。」可見,各家精品對於「食尚」合作皆躍躍欲試。

通常聯名下午茶,會將品牌經典元素放上甜點,如MCM經典的Visetos鑽石Logo、或Roger Vivier經典的方釦元素等,拓寬客層的第一步,便是將「經典」推到消費者眼前,讓他們先認識。

未來,這些潛在消費者買的第一個精品,或者想入手精品時,就有可能是自家商品!

▲寶格麗下午茶。(圖/晶華酒店提供)

LULU GUINNESS下午茶 台北獨家(圖/品牌提供)

▲BVLGARI、LULU GUINNESS的午茶都有使用品牌經典元素,能讓消費者從午茶認識品牌。

►►看更多時尚資訊分享,快來下載星光雲APP

回到最上面