編輯觀點/中價位化妝品異軍突起 歐舒丹、SABON業績成長30%

記者李薇/台北報導

2020年上半年受到疫情的影響,許多人在家足不出戶,百貨業績跟著往下掉,但隨著現在疫情趨緩,景氣逐漸回升,加上沒有辦法出國,新光三越也看好年末的週年慶消費潮,預計有機會業績相較去年同期成長1%;而向來是週慶主力的化妝品,也有三大購買趨勢,尤其是中價位化妝品品牌更有30%的成長,成為業績主力。

▲新光三越,歐舒丹,SABON,彩妝,保養,安瓶,底妝,定妝噴霧。(圖/品牌提供)

▲中價位的歐舒丹因為具有全方位的身體臉部保養,受到很多小資女青睞。(圖/品牌提供)

1.中價位居家型化妝品品牌成長30%

過去提到保養品,不外乎就是萊雅以及雅詩蘭黛兩大集團的品牌在角力,但今年異軍突起,像是歐舒丹、SABON、The Body Shop、10/10這幾個中價位品牌表現超好,帶起30%的成長。

不只是因為價位好入手,這幾個品牌都是屬於全方位的化妝品品牌,除了臉部保養,身體清潔、保養品也相當厲害,加上疫情宣導多洗手、洗澡,所以小資女就將預算投資在身體清潔、保養,還有像是護手霜、洗手乳也賣得非常好,可以說是疫情帶起的新消費商機。

▲新光三越,歐舒丹,SABON,彩妝,保養,安瓶,底妝,定妝噴霧。(圖/品牌提供)

▲sisley也在週年慶推出安瓶組合。(圖/品牌提供)

2.唇膏退位,安瓶搶攻女性荷包

隨著疫情發燒,人人戴口罩出門,過去「一支唇膏」打天下的狀態已經不復見,反而是口罩肌膚的護理、精華類型的保養品成長迅速,前1、2年多是美容油掀起保養熱潮,但今年清爽型的高效修護安瓶成為主角,集中修護、快速有效,將是今年的新趨勢。

▲新光三越,歐舒丹,SABON,彩妝,保養,安瓶,底妝,定妝噴霧。(圖/品牌提供)

▲植村秀賣到缺貨的定妝噴霧。(圖/品牌提供)

3.持久型底妝、定妝噴霧搶當主角

過去1、2年隨著韓劇的風潮,唇膏成為很多女孩週年慶必攻的選項,就是想搶到限量色選,品牌也多主打唇彩的單品,不過今年因為口罩的影響,美麗的唇色看不見,反而是持久型的底妝受到關注,尤其是定妝噴霧更是賣到大缺貨,非常有潛力在今年週年慶搶攻其他彩妝的風采。

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