DG「愛中國」廣告被13億口水罵歧視 網轟:愛人民幣吧!

▲「DG愛中國」廣告被13億口水罵淹了。(圖/翻攝微博)

記者張妤瑄/台北報導

義大利精品Dolce&Gabbana近來以不同國家為主題拍攝廣告,旨在以不同國家風俗民情為出發點,但上週釋出大陸版「DG愛中國」後,卻被大陸一票網友罵翻,把光鮮亮麗的模特兒與滿臉雀斑的中年婦女放在一起,被質疑「把自己的美建立在別人的醜之上」,網友直接轟「噁心」、「是愛人民幣吧」等。

引起13億人口不滿的廣告,共有6種以上的版本,以其中一例「長城」版來說,一群打扮入時的年輕男女走在長城上,前景有一位大媽帶著一位小女孩「亂入畫面」,看了充滿突兀感。

大媽與女孩未經任何修飾就入鏡,且依照畫面比例來說,兩位畫面上的「路人」與4名Model的佔比幾乎一樣大,還都是大正臉入鏡,強烈對比難怪大陸人覺得「被矮化」。

▲看看這樣的畫面,也難怪大陸人氣翻天。(圖/翻攝微博)

曾參與《VOGUE》1993年拍攝「融入當地特色」概念時尚大片的攝影師戰凱指出「時尚攝影與紀實攝影不同」,照片裡的路人雖然真的有可能是大陸當地路人的模樣,但開拍之前應做好全面規劃,就連挑選的場景都「很膚淺」,明顯沒做功課破綻百出,人物比例不對、人臉正面全露,造就如此不協調的畫面,才是失敗重點。

▲「DG愛中國」廣告惹議,被罵到刪帖。(圖/翻攝微博)

戰凱舉例,反觀1993年他曾參與《VOGUE》在成都拍攝相似主題的畫面,金髮碧眼的模特兒與在地人民「有互動」,並不刻意強調路人的臉孔,反而顯得高明一些。

▲融入當地文化特色,並非在路上隨便抓幾個人當路人一起拍就可以,看看戰凱推薦參考的這組時尚大片,明顯差很多。(圖/翻攝戰凱微博)

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眾所皆知,大陸是現今精品最重要的市場,精品想要靠著「融入在地文化」,帶給消費者親切感是很合理的事情,但如何巧妙融合就是重點。如今,這組大片上線短短時間被罵翻,官方微博發布的照片也刪除,且未給出任何解釋或道歉,難怪很難平息眾怒。

關鍵字:

DG, Dolce&Gabbana, 歧視, 廣告, 大陸
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