編輯觀點/精品「圖騰化」拉攏年輕人 傳統老牌的下一步?

櫻桃籽的美感養成計畫 櫻桃籽

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▲GUCCI X Coco Capitán限量聯名系列。(圖/GUCCI提供)

▲精品設計年輕化,以包包為例,包面圖騰越來越豐富。

文/櫻桃籽 圖/資料照

隸屬於LVMH集團的義大利國寶級精品Emilio Pucci,8月底宣布撤出台灣市場,登台僅短短一年,讓人惋惜。代理商坦言:「台灣市場消費習慣正在改變中。」據了解,主打繽紛印花的Pucci,與同一代理商旗下的KENZO相比,業績表現真的差很多。

以經典老虎頭、眼睛圖騰行遍天下的法系時尚品牌KENZO,在台灣除了受到年輕人喜愛之外,有一定消費力、年齡稍長的消費者也喜愛,能賣的年齡層比想像中廣。回頭想想,如今各個精品都在走「年輕化」設計,其實也早就觀察到這個現象。

▲Emilio Pucci。(圖/Emilio Pucci提供)

▲Pucci登台一年後,宣布撤台。

森林王子毛克利與宿敵老虎大合解?聯名攜手登KENZO(圖/KENZO提供)

▲同一個代理商旗下,KENZO廣受消費者歡迎,可說是老少通吃。

舉例來說,香奈兒(CHANEL)2017年主打的包款,正是別於過去經典2.55、BOY CHANEL的方正輪廓,以雙材質拼接、休閒感外型的Gabrielle de Chanel作主力。英國老牌BURBERRY暑假推出Beasts系列,也是擷取年輕元素,用動物圖騰吸睛,甩開過去一板一眼的形象,透露出一絲活力訊息。

▲Ella、GD。(圖/翻攝Ella粉絲專頁、品牌提供)

▲香奈兒主打的新經典包款Gabrielle de Chanel,年輕休閒的設計,與過往的經典包款風格差很多。

▲BURBERRY。(圖/BURBERRY提供)

▲BURBERRY暑假推出Beasts系列,也看得出來要往年輕方向走。

FENDI的魔魔系列、Strap You背袋也飄出青春味;GUCCI更不用說,超多個性化符號充斥服飾設計中。「年輕化」也不只是這些一包動輒10萬元的一線精品努力的方向,甚至連較易入手的COACH、MICHAEL KORS都持續往這方向努力。

眾多名人愛用FENDI的Strap You背帶。(圖/翻攝自FENDI IG) 眾多名人愛用FENDI的Strap You背帶。(圖/翻攝自FENDI IG)

▲FENDI是第一個推出可換背袋創意的品牌,一推出就受到潮女們大愛。

▲GUCCI X Coco Capitán限量聯名系列。(圖/GUCCI提供)

▲如今的GUCCI風格鮮明,定期與藝術家合作,設計一點都不老氣,很有型格。

COACH去年起推出的Rexy恐龍等角色,廣受消費者喜愛,讓品牌加碼推出新角色,春夏還以Rexy太空之旅的主題推出「NASA」系列,不加入檔期折扣,照樣一包難求。

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COACH Space系列(圖/品牌提供) COACH Space系列(圖/品牌提供)

▲COACH的恐龍元素商品,每回推出都一包難求。

形象本就年輕的MK,剛發表城市圖騰系列,在包面上大作文章,用拼貼圖騰塑造更青春洋溢的氣息;MCM也往這方向努力,秋冬系列在經典的Visetos LOGO圖紋包上做文章,加入兔子、星星、愛心珠繡,讓包面更可愛。

▲MK秋冬系列預覽。(圖/MICHAEL KORS提供) ▲MK秋冬系列預覽。(圖/MICHAEL KORS提供)

▲MK也開始在包面大做文章,用了很多拼貼元素。

▲MCM秋冬系列預覽。(圖/MCM提供)

▲MCM秋冬也開始在包面上玩花樣,用可愛珠繡吸睛。

當消費者漸漸轉向,追求年輕化設計的商品,比方說休閒活力風格,或獨特、有個性的包面圖騰,才能成功贏得消費者的心,各家精品也不得不把設計力著眼於此。因此,當老牌堅持自己的路時,沒因應市場做出些許調整,客群自然逐漸流失。

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