SIHH 2018/名錶朝M型發展 「親民價」讓上班族能買伯爵、卡地亞

▲2018年,腕錶將會更親民,重點錶款搶先看!(影/記者姜國輝攝、CG製作:楊殿宏)

▲專/2018 SIHH名錶親民化(圖/記者姜國輝攝、品牌提供)

▲2018年SIHH上,最突出的趨勢就是「親民化」。

記者楊坊士/專題報導、圖/記者姜國輝攝、品牌提供

縱覽2018年日內瓦高級鐘錶展(SIHH),最明顯的趨勢,就是頂級鐘錶朝著「M型化」發展,各品牌發表高複雜腕錶比例大幅下降,另一方面親民價錶款則現身。

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取而代之的,各大高級製錶品牌都主打「入門款」,用親民化的價格,吸引全新一代的消費族群目光。伯爵、卡地亞更以不鏽鋼取代貴金屬,讓腕錶能用10萬元出頭帶回家,30歲的上班族也負擔得起!

▲觀點/SIHH年輕化(圖/記者姜國輝攝)

▲不如同往年用高複雜錶款競豔,2018年各品牌紛紛改用入門款吸引目光。

每一年的SIHH錶展,是各家品牌的角力戰場,江詩丹頓在2017年甚至推出多達23項複雜功能的錶款,傲秀自家頂級工藝。

但今年面對擁有消費能力的千禧時代族群成年、想要購買第一只名錶,品牌銷售策略大轉彎,主打三針入門款,或將人氣系列改款,價格往下修正,看似是保守策略,實則以退為進,提早培養新一代的客層。

▲卡地亞首度推出精鋪鑽Panthère de Cartier(圖/品牌提供)

▲卡地亞Panthère de Cartier系列腕錶,精鋼材質小型款,售價123,000元、中型款,售價142,000元。黃K金、玫瑰金材質則從22.6萬~61.6萬不等。

從Cartier(卡地亞)看起,女錶主打入門款的Panthère de Cartier系列,材質撇除貴金屬,推出「精鋼鋪鑽」版本,12萬出頭的價格就能入手。讓這只腕錶又是珠寶的系列,更加年輕化且好入手。

相較於黃K金款式要價22.6萬,精鋼版本降低門檻,讓上班族能快速入手人生第一只卡地亞,擁有品牌經典的美洲豹形象、風靡超過30年的系列腕錶。

▲SIHH 2018/伯爵打破超薄紀錄(圖/記者姜國輝攝)

▲Possession系列腕錶(中)精鋼錶殼材質,售價117,000元,是女人第一只珠寶錶好選擇。

同樣用精鋼的還有PIAGET(伯爵),把Possession系列腕錶首度換上精鋼材質錶圈,鑲嵌一顆鑽款式,售價不到12萬,讓年輕女性隨時「把好運轉向自己」,也不過於負擔地買下第一只珠寶錶。

▲SIHH新錶。(圖/記者姜國輝攝)

▲江詩丹頓FIFTYSIX系列腕錶,價格降到37萬,對於以往類似入門款要價50、60萬門檻來說,親民約25%左右。

或許是高複雜腕錶市場趨近飽和,Vacheron Constantin(江詩丹頓)回頭思考,似乎「疏遠」年輕族群。

今年針對30歲出頭的男人,祭出價格調降約25%的FIFTYSIX系列腕錶,藉由此入門款認識品牌悠久製錶歷史後,便很有可能成為長期的擁護者。

▲▼SIHH,Jaeger-LeCoultre,積家,Memovox Polaris極地響鬧腕錶,自動腕錶。(圖/記者姜國輝攝)

▲已經5年沒有主打運動風格腕錶的Jaeger-LeCoultre(積家),今年也選擇以兼具優雅、率性的Polaris系列打頭陣,自動腕錶不到22萬就能入手。

▲SIHH 2018/沛納海(圖/品牌提供)

▲Luminor Base Logo Acciaio,基本大三針入門款售價154,000元。有小秒針的款式,售價則為164,000元。

一直以來,都以「三明治面盤」成為男人逸品的PANERAI(沛納海),面對不穩定的大環境,選擇用「強化CP值」策略鞏固鐵粉的心。全新錶款換上自製機芯,提升性能、價格卻不變、不用印象中的20至30萬,價格約16萬4千元,對於有品牌忠誠度人來說,是更值得投資、收藏的逸品。

▲SIHH,名士表,Baume & Mercier。(圖/品牌提供)

▲Clifton Baumatic系列頗具「陶瓷」般質感,很有優雅紳士風範。售價約落在82,900~87,900元。

定位在社會新鮮人第一只名錶的Baume & Mercier(名士表),持續發揚此精神,推出品牌首枚自製機芯,取代以往搭載ETA通用機芯,性能大躍進,價格卻下修到8萬多元,讓年輕男性上班族,靠年終獎金,也能進軍頂級腕錶的殿堂。

歸類在奢侈品的腕錶,比起時裝品牌,更加高冷、有距離。為了吸引新一代的千禧消費族群,名錶入門款更親民、強化CP值。彷彿「下凡」般,不再遙不可及,在降低門檻後,才能讓年輕族群願意認識品牌歷史、故事,也讓更多人能踏進SIHH的高級殿堂。

▲腕錶會越來越好搭、好玩,快點看看有什麼錶款?(影/記者姜國輝攝、CG製作:楊殿宏)

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