說・流行/ZARA靠「快、狠、準」攻佔衣櫃 43年開7000家店


記者林明瑋 / 台北報導

「這件好好看!哪裡買的?」「ZARA。」這不是什麼廣告,是經常在身邊發生的對話。快時尚佔領衣櫃,不得不提ZARA,潮流很新、上架很快,走進店裡不會光著身子出來,因為從頭到腳、從服裝到配件,從0歲到不管幾歲,通通能買個過癮。

▲ZARA。(圖/翻攝ZARA官網、IG)

▲ZARA。(圖/翻攝ZARA官網、IG)

▲歐陽娜娜、侯佩岑都曾穿ZARA服裝,韓星太妍穿的連體衣來自ZARA。(圖/翻攝歐陽娜娜微博、侯佩岑臉書、太妍IG)

自西班牙西北部城市A Coruña的第一家店開始,ZARA已經走了43個年頭,全世界最繁華的都市裡最熱鬧的街區,一定有ZARA,無所不在、無所不賣,快時尚讓時尚這件事變得可親,不用太傷荷包,也能穿得很有態度。

▲ZARA。(圖/翻攝ZARA官網、IG)

▲ZARA。(圖/翻攝ZARA IG)

▲女裝主線都會幹練、trf系列則是活潑奔放。(圖/翻攝ZARA IG)

台灣的第一家ZARA,是2011年在台北101開幕的,開始營運的當天,吸引了上萬人次顧客,排隊排起碼1小時才能入店,就算進去了,試衣間又排到天荒地老,誇張得驚人,沒多久後在東區統領開了第二家店,面積更大,兩個地點都是台北精華地段,這是ZARA出牌的技巧之一:店要開在繁華蛋黃區。

▲ZARA。(圖/翻攝ZARA官網、IG)

▲1975年,第一家ZARA在西班牙西北部的城市A Coruña開業、1976年的ZARA標籤。(圖/翻攝ZARA官網)

快、狠、準,是更重要的牌技,衣服從設計到上市只需要兩周、每周進兩次新貨,更迭之快,務求隨時有新意,於是這禮拜逛跟上禮拜逛的感覺不一樣,上次看到沒買,這次可能已經斷碼,購物欲就在這樣的氣氛中被撩起。

讓人不易想像的是,ZARA已經有43年歷史,並不是多年輕的品牌,創辦人Amancio Ortega Gaona今年82歲,身家逾2兆台幣,是歐洲富豪榜中數一數二的人物,有報導指出在1999年之前,Amancio是團謎,因為他不露臉,甚至有謠傳這個人根本是虛構,終於有一天,為了準備股票上市,他的照片出現,才打破八卦消息,嗯,富豪真的存在。

▲ZARA創辦人Amancio Ortega Gaona。(圖/達志影像/美聯社)

▲ZARA創辦人Amancio Ortega Gaona。(圖/達志影像/美聯社)

1963年,Amancio Ortega Gaona從服裝製造商起家,專門製作洋裝和禮服,會對女裝有興趣,是因為青少年時期的他在服飾店工作,發現顧客總是喜歡看櫥窗中的女裝。創業後10年,員工數已經達500人,1975年,一切水道渠成,第一家店「ZARA」,在西班牙西北部的城市A Coruña開業。

▲ZARA。(圖/翻攝ZARA官網、IG)

▲1983年,ZARA跨出西班牙,在葡萄牙波多開了海外第一家店。(圖/翻攝ZARA官網)

1983年,西班牙已經有9家ZARA,1988年,往其他國家伸展,首站選了鄰居葡萄牙的波多、1989年插旗美國紐約,接下來是一些開店流水帳,到了2004年,全球已經有2000家ZARA,2017年是7000家,數字不停跳,拉近時尚與消費者距離的中心思想沒變,所以ZARA站得住腳。

要說時尚之都,西班牙的任何城市都不會在腦海中跳出來,ZARA用另一種方法攻佔時尚圈,所屬的INDITEX集團旗下有包括PULL & BEAR、BERSHKA、Massimo Dutti、ZARA HOME,以及台灣還沒有的STARDIVARIUS、OYSHO、UTEROUE等8個品牌,希望達到分眾效果,以求最大利益。

▲ZARA。(圖/翻攝ZARA官網、IG)

▲ZARA。(圖/翻攝ZARA官網、IG)

▲最近找來模特兒Lono Brazil(左)演繹男裝,任何年齡穿起來都有型、童裝讓媽媽們買到剁手。(圖/翻攝ZARA IG)

在聯名系列滿天飛的時代,ZARA倒是很做自己,沒有特殊話題炒熱,只照著時序,把最時髦的款式上架。就算家附近沒有實體店,也能網購,既然周周有新貨,隨時去看一下好像不為過?於是ZARA攻佔衣櫃這件事,繼續上演著。

▲ZARA。(圖/翻攝ZARA官網、IG)

▲ZARA新推出強調回收再利用的環保科技面料服裝。(圖/翻攝ZARA官網)

但因為太容易取得,快時尚導致的資源浪費等問題也確實存在,從上游的勞工、紡織廠造成的污染,到太容易購買以致衣服很短命,過季即從寵妃被打進冷宮,成了垃圾。追求流行當然可以,掏出信用卡前多想1分鐘,理性地確定不是一時燒腦,讓時尚仍然可親,但不造成更多環境的負擔與傷害。

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