奢侈品牌的創意總監很難當嗎?研究指出:有效期限大概只有5年

編輯/Duke

法國奢侈品牌GIVENCHY(紀梵希)日前揮別Clare Waight Keller,正式宣布Matthew M. Williams接任創意總監一職,其中原因沒人知道,但有人指出Clare無法像前任總監Riccardo Tisci創造爆款才遭到撤換,不過投資公司Bernstein則有不同的看法,該公司表示在正常狀況下,奢侈品牌的創意總監只有5年「有效期限」,隨後就會進入撞牆期,而品牌的利潤也會隨之下降。

▲創意總監有效期限。(圖/路透、品牌提供)

▲Clare Waight Keller(左)揮別GIVENCHY,由Matthew M. Williams(右)接任創意總監一職。(圖/路透、品牌提供)

根據各大奢侈品牌過去的業績、股價及企業價值,Bernstein發現在數十個創意總監帶領下,各品牌利潤在第二年開始增長,第四、五年時達到巔峰,第六年進入撞牆期,因此5年是所謂的有效日期。

▲創意總監有效期限。(圖/路透、品牌提供)

▲Bernstein發現各品牌利潤在第四、五年時達到巔峰。(圖/品牌提供)

由於創意總監的工作就是定義品牌風格與形象,並設計與監督產品與商店裝潢,GIVENCHY之所以撤換任職三年的Clare Waight Keller,原因在於對品牌幾乎沒有獲得實質上的幫助,所以GIVENCHY才會選擇才華洋溢的Matthew M. Williams接任創意總監。

雖然多數奢侈品牌專門販售皮件與服飾,不過針對季節與趨勢,各品牌也會進行調整,對於沒有死忠客群的品牌來說比較吃虧,這也是年輕創意總監較為辛苦的地方,因為CHANEL(香奈兒)、Louis Vuitton(路易威登)等品牌擁有無數的經典設計,因此這些創意總監將有更多的磨合期可以運用。

▲創意總監有效期限。(圖/路透、品牌提供)

▲CHANEL、Louis Vuitton擁有無數經典設計與客群,也給新任創意總監更多的磨合期。(圖/路透)

另外,Bernstein指出Dior(迪奧)、Louis Vuitton、Burberry、Bottega Veneta(BV)的創意總監都在近三年上任,並且都替品牌創造龐大利潤,屬於安全名單。除此之外,Gucci(古馳)創意總監Alessandro Michele是在2015年上任,不過他為Gucci貢獻爆炸性的銷量,所以不會那麼快被撤換。

▲創意總監有效期限。(圖/翻攝自IG@gucci)

▲Alessandro Michele為Gucci貢獻爆炸性的銷量。(圖/翻攝自IG@gucci)

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