信義商圈拓荒者新光A11全面改裝 大吸品味青春新世代

▲改裝後的2樓Designer's Avenue的台灣設計師區。(圖/記者呂佳樺攝,以下同)

記者呂佳樺/台北報導

新光三越A11為了重新定位各館特色,並定義A11為「青春新世代」聚點,以劇場、文藝、文青、嘗鮮為重要元素,從去年開始改裝工程,去年9月完成4樓和5樓,去年年底完成B1,今年12月則完成2、3和6樓,預計2016年年中完成A11整棟改裝。

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▲改裝後的2樓Designer's Avenue,以紫色絨地毯鞋打造的鞋履圖書館區域。

台北信義新天地行銷副理孫紹堃說:「會選擇A11為首改裝館別的原因,是因為18年前當A11是信義商圈拓荒者,周遭荒蕪到甚至會有青蛙跳進來,」新光三越團隊整整花了兩年時間重新定義,打破新光三越的窠臼,賦予每層樓獨特的風格,B1白天&黑夜、2樓時尚設計基地、3樓潮流野營、4樓為時尚運動殿堂、5樓戶外綠境、6樓信義劇場。

▲改裝後的3樓Stylish Block,天花板的燈飾為其中一項重要設計。

▲3樓靶場區,希望消費者逛街時如同射標靶般之精準的有趣概念。

尤其是6樓斥資逾千萬元打造的信義劇場,近400坪空間,長年著墨於藝文活動的新光三越希望在百貨公司裡帶動藝文風氣,也與劇場互相帶動人潮和客群。

孫紹堃說,這次為了改裝特別從行銷團隊拉出10位25歲以下同仁,以年輕世代的角度發想改裝概念,雖定義「青春新世代」,但不以年齡為基準,而是希望吸引更多年輕心態和追求生活品味的族群,打破新光三越的樣子,和消費者一起實驗百貨公司的多種可能。

▼6樓信義劇場外的咖啡廳。

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