喜歡就買!BURBERRY今年9月要打破秀後半年上架慣例

▲BURBERRY宣佈今年6月男、女裝齊辦秀,且無季節性的設計,秀後消費者能直接購買,無需再忍半年!(圖/品牌提供)

記者張妤瑄/台北報導

時尚圈總是走在最前端,每年6月、9月分別發表隔年男裝裝春夏系列,到了1月、2月時又揭露年底到隔年初的秋冬系列男裝,早了半年前將系列秀出來,半年後消費者們才能看到它躺在專賣店內等你來選。

雖然是悠久歷史的發表慣例,但如今致力拉近與消費者距離的英倫百年精品BURBERRY宣佈,今年9月起一年只辦兩場秀,同時發表男女裝,從「無季節性」、「立即性」、「個人化」出發,秀後消費者可以直接購買且專賣店櫥窗也會立即換上最新系列服飾。

未來BURBERRY旗下的 Brit、London 與 Prorsum 三系列將不再獨立,它們直接以單一的「BURBERRY」與消費者溝通。至於,原先1月、6月在倫敦男裝周期間舉辦的男裝秀,則會以新的模式來呈現;至於呈現方式與內容,目前則不得而知。

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對於這個決定,品牌全球創意總監暨執行長 Christopher Bailey表示:「這些改變,將使我們為時裝秀所創造出的體驗,以及消費者可親自實際感受系列商品之間,建立起更緊密的關係。我們有好一段時間,不斷創造出新的時裝秀呈現方式,不斷地拉近這個距離。從現場直播、到直接從秀場訂購秀上服裝,到在社群媒體上直播形象廣告,這是不斷拉近距離,最新創意的一步。」

這的確是很新的嘗試,消費者不只可以立即購買;設計師也能減輕重擔,一年專心舉辦兩場秀就好,對於像是前迪奧創意總監Raf Simons因為有太多系列在手,無法承擔這巨大壓力的設計師來說,無疑是一劑強心針與莫大創舉。因為這個百年老牌的大變革,接下來時裝圈還會有什麼變動,需要持續關注。

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