編輯觀點/UNDER ARMOUR紅翻天的秘密就在.....

▲近來超紅的UA,在士林大東路上開設最新旗艦店!(圖/記者李毓康攝)

文/時尚玩家

說到運動品牌你會想到誰?Nike?adidas?近來強勢竄起且一鳴驚人的品牌還有它,UNDER ARMOUR(UA)!

這個其實已經20歲的專業運動品牌UA,一直到2013年才引進台灣,最火紅的明星商品就是訓練專用的功能內著衣,光是這件在美國就有高達75%的市佔率;20年前創辦人美式足球球員Kevin Plank,自身在運動時覺得穿著的棉質T恤,在流汗後變得笨重而不利於運動,所以開始研發功能性運動衣,從第1代至今已改版了63代,勢言要做到最好。

該功能衣設計針對身體各個部位強化排汗,經過全球眾多專業運動員的使用心得,穿了UA功能性運動衣確實能感受到身體不受拘束的感覺,即便是微毫之差,對於敏感的運動員來說也是相當明顯。

2014年,UA全美銷售金額首次超越80年老牌adidas,成為全美第2大的運動品牌,緊跟運動霸主Nike。在各家運動品牌商品趨勢都走向「專業運動」及「潮流時尚」兩條線路之際,UA仍堅守20年磨一劍的功夫,專注於專業運動的發展

據了解,UA在台灣的業績雖然沒有adidas來得好,但在百貨櫃位的業績其實都不比adidas遜色,只是adidas的店點多,而目前UA全台只有5家直營門市,包含士林最新開幕佔地約200坪的旗艦店,今年不僅打算積極展店開到8家,3月28日大安森林公園附近還會有更大型的旗艦店進駐,企圖心相當明顯!

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UA除了專注在訓練及跑步的商品力,對於籃球及女性運動市場也積極開拓,籃球鞋有現今最火紅的Curry Two高筒籃球鞋,還新推出Curry Two低筒籃球鞋新色話題鞋款;今年也會持續舉辦女性專屬訓練營,讓品牌男女佔比成長至6:4!

▲UA推動女性專屬訓練營,鼓勵女生運動好處多多。(圖/翻攝自UNDER ARMOUR臉書專頁)

搶攻女性市場,運動龍頭Nike則是不斷創新,NikeWomen推出原創影集《大宅女vs健身狂》共8集,內容包括幕後故事、拍攝花絮、製作團隊介紹、明星運動健身產品等,可前往Nike.com/betterforit線上觀看,並有線上運動計劃、全新NTC、NRC訓練課程資訊分享;同時打造全新女性專屬購物服務,由Nike造型顧問一對一諮詢協助搭配!只能說,健康意識抬頭,兄弟姊妹多運動不會錯!

▲NikeWomen原創影集《大宅女vs健身狂》,線上即可觀看。(圖/Nike提供)

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