編輯觀點／UNDER ARMOUR紅翻天的秘密就在.....

▲近來超紅的UA，在士林大東路上開設最新旗艦店！(圖／記者李毓康攝）

文／時尚玩家

說到運動品牌你會想到誰？Nike？adidas？近來強勢竄起且一鳴驚人的品牌還有它，UNDER ARMOUR（UA）！

這個其實已經20歲的專業運動品牌UA，一直到2013年才引進台灣，最火紅的明星商品就是訓練專用的功能內著衣，光是這件在美國就有高達75%的市佔率；20年前創辦人美式足球球員Kevin Plank，自身在運動時覺得穿著的棉質T恤，在流汗後變得笨重而不利於運動，所以開始研發功能性運動衣，從第1代至今已改版了63代，勢言要做到最好。

該功能衣設計針對身體各個部位強化排汗，經過全球眾多專業運動員的使用心得，穿了UA功能性運動衣確實能感受到身體不受拘束的感覺，即便是微毫之差，對於敏感的運動員來說也是相當明顯。

2014年，UA全美銷售金額首次超越80年老牌adidas，成為全美第2大的運動品牌，緊跟運動霸主Nike。在各家運動品牌商品趨勢都走向「專業運動」及「潮流時尚」兩條線路之際，UA仍堅守20年磨一劍的功夫，專注於專業運動的發展。

據了解，UA在台灣的業績雖然沒有adidas來得好，但在百貨櫃位的業績其實都不比adidas遜色，只是adidas的店點多，而目前UA全台只有5家直營門市，包含士林最新開幕佔地約200坪的旗艦店，今年不僅打算積極展店開到8家，3月28日大安森林公園附近還會有更大型的旗艦店進駐，企圖心相當明顯！

UA除了專注在訓練及跑步的商品力，對於籃球及女性運動市場也積極開拓，籃球鞋有現今最火紅的Curry Two高筒籃球鞋，還新推出Curry Two低筒籃球鞋新色話題鞋款；今年也會持續舉辦女性專屬訓練營，讓品牌男女佔比成長至6：4！

▲UA推動女性專屬訓練營，鼓勵女生運動好處多多。（圖／翻攝自UNDER ARMOUR臉書專頁）

搶攻女性市場，運動龍頭Nike則是不斷創新，NikeWomen推出原創影集《大宅女vs健身狂》共8集，內容包括幕後故事、拍攝花絮、製作團隊介紹、明星運動健身產品等，可前往Nike.com/betterforit線上觀看，並有線上運動計劃、全新NTC、NRC訓練課程資訊分享；同時打造全新女性專屬購物服務，由Nike造型顧問一對一諮詢協助搭配！只能說，健康意識抬頭，兄弟姊妹多運動不會錯！