咖啡新鮮嗎? 包裝跟當天報紙頭條同步夠青了吧!

▲貝利咖啡為強化民眾對於咖啡新鮮度的印象,採用的行銷活動手法引起話題。(圖/翻攝自YouTube)

記者蔡惠如/綜合報導

善於行銷活動的知名巴西咖啡商Cafe Pele(貝利咖啡),又出現一則經典的行銷案例,為證明他們擺放在超級市場架上的咖啡,是每日最新鮮的咖啡,他們與當地一間報紙合作,針對它們隔日要刊出的頭條新聞做成包裝設計,藉以突顯其包裝咖啡可是「當天現出」,果然消費者很買單,三天就賣出5千包。

▲拿到隔天報紙頭條馬上設計成咖啡外包裝。(圖/翻攝自YouTube)

望著超市架上的包裝咖啡,通常消費者不會期盼能買到新鮮的包裝產品,但如果旁邊擺放著今天剛印出的報紙,而咖啡豆上的包裝居然也是報紙的頭條新聞,是不是會讓你改觀?

Cafe Pele透過這個行銷活動,顛覆民眾對超市包裝咖啡的刻板印象,與當地報社合作,在深夜時分確定報社頭條之後,Cafe Pele也提早收到訊息,並透過設計人員將報紙頭條修改成咖啡商品的包裝,熱騰騰的當日頭條包裝商品,在陳列架上呈現時,旁邊還擺放的當日報紙讓民眾對照,而該報紙的訂戶,也在當天附送一盒「頭條咖啡」。

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▲派報時還順便拿到咖啡產品,擴大體驗民眾的廣度。(圖/翻攝自YouTube)

雖然這個行銷活動無法真正證明包裝內的咖啡豆產品是新鮮商品,但卻能影響民眾潛意識的判斷,並能證明物流的確能當日送達,有能力提供民眾一杯新鮮的好咖啡。民眾相當捧場,共計達94萬多人參與或注意到這個行銷活動,也大大拓展了品牌的知名度。

▲這種喝咖啡的方式感覺有點威風。(圖/翻攝自YouTube)

Cafe Pele一向是行銷活動的佼佼者,去年該品牌在地鐵月台上架設有感應器的螢幕,只要人一走近螢幕前,螢幕上的人的影像就開始打哈欠,視覺刺激所有月台上候車的人,都下意識引發打哈欠的反應,此時曼妙的咖啡女郎出現,並端給月台上所有民眾一杯咖啡,也成為經典的行銷案例。

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