咖啡新鮮嗎？　包裝跟當天報紙頭條同步夠青了吧！

▲貝利咖啡為強化民眾對於咖啡新鮮度的印象，採用的行銷活動手法引起話題。（圖／翻攝自YouTube）

記者蔡惠如／綜合報導

善於行銷活動的知名巴西咖啡商Cafe Pele(貝利咖啡)，又出現一則經典的行銷案例，為證明他們擺放在超級市場架上的咖啡，是每日最新鮮的咖啡，他們與當地一間報紙合作，針對它們隔日要刊出的頭條新聞做成包裝設計，藉以突顯其包裝咖啡可是「當天現出」，果然消費者很買單，三天就賣出5千包。

▲拿到隔天報紙頭條馬上設計成咖啡外包裝。（圖／翻攝自YouTube）

望著超市架上的包裝咖啡，通常消費者不會期盼能買到新鮮的包裝產品，但如果旁邊擺放著今天剛印出的報紙，而咖啡豆上的包裝居然也是報紙的頭條新聞，是不是會讓你改觀？

Cafe Pele透過這個行銷活動，顛覆民眾對超市包裝咖啡的刻板印象，與當地報社合作，在深夜時分確定報社頭條之後，Cafe Pele也提早收到訊息，並透過設計人員將報紙頭條修改成咖啡商品的包裝，熱騰騰的當日頭條包裝商品，在陳列架上呈現時，旁邊還擺放的當日報紙讓民眾對照，而該報紙的訂戶，也在當天附送一盒「頭條咖啡」。

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▲派報時還順便拿到咖啡產品，擴大體驗民眾的廣度。（圖／翻攝自YouTube）

雖然這個行銷活動無法真正證明包裝內的咖啡豆產品是新鮮商品，但卻能影響民眾潛意識的判斷，並能證明物流的確能當日送達，有能力提供民眾一杯新鮮的好咖啡。民眾相當捧場，共計達94萬多人參與或注意到這個行銷活動，也大大拓展了品牌的知名度。

▲這種喝咖啡的方式感覺有點威風。（圖／翻攝自YouTube）

Cafe Pele一向是行銷活動的佼佼者，去年該品牌在地鐵月台上架設有感應器的螢幕，只要人一走近螢幕前，螢幕上的人的影像就開始打哈欠，視覺刺激所有月台上候車的人，都下意識引發打哈欠的反應，此時曼妙的咖啡女郎出現，並端給月台上所有民眾一杯咖啡，也成為經典的行銷案例。