觀點/Jo Malone台中業績全球冠軍 台灣成頂級香水新興市場,妳買了嗎?

▲香水。(圖/品牌提供)

▲Jo Malone帶動香水市場成長。(圖/品牌提供)

文/Squid

近年美妝的市場上,被一波「唇膏熱」洗版,除此之外,其實香水的業績也一直默默在成長,且又以精品、獨立製香的品牌,受到很多女性青睞,其實最主要的功臣,就是英國品牌Jo Malone帶起的風潮,畢竟它在台中賣出全球第一的業績,讓其他品牌也跟著搶食這塊大餅。

對比東南亞或是西方國家,過去台灣女性大多都沒有在噴香水,但近2年香水市場卻迅速成長,光是去年周年慶就能夠看出端倪,比一般香水貴近1倍的Chanel香奈兒的嘉柏麗(Gabrielle)香水,售價6000元、在6間新光三越就賣出800瓶,同樣是精品的Dior、YSL也在香水上有不錯表現。

▲香水。(圖/品牌提供)

▲嬌蘭在今年將主力放到香水上。(圖/品牌提供)

除了精品香水,許多獨立製香品牌在網路上話題度也超高,像來自法國的新銳香氛品牌BYREDO、頂級英國香氛潘海利根(Penhaligon’s)、英國獨立製香品牌Miller Harris⋯等,都因獨特香氣,受到很多女孩推崇,成為夢幻逸品。

不僅業績、話題度,從品牌端也可以看出端倪,像YSL在去年於101旗艦店開幕時,獨家引進頂級的時尚訂製香水系列;來自百年香水世家的嬌蘭,近年也加強香水宣傳力度,可見香水市場,會是未來很重要的美妝趨勢。

▲香水。(圖/品牌提供)

▲頂級香氛Penhaligon’s也很受到歡迎。(圖/品牌提供)

帶起這個風潮的品牌,英國香水品牌Jo Malone功不可沒,它以每個女孩都應該擁有獨特香氣、混搭香水的概念,加上真的很好聞的氣味,讓許多女性深陷其中,開始願意花資金,投資專屬於自己的味道,也間接帶動香水市場的成長。

但純粹說Jo Malone對香水有所貢獻,還不足以證明它的影響力,之前採訪的時候,我才知道,原來台灣Jo Malone在台中新光三越的櫃點,是全球業績第一名!如此的商機,當然也讓其他品牌垂涎,紛紛將火力轉到香水品項。

▲香水。(圖/品牌提供)

▲獨立製香Miller Harris也是很多怕撞香女孩的首選。(圖/品牌提供)

頂級香水能在台灣開拓業績,除有好品牌領軍外,更重要是消費者的購物習慣成熟,過去香水多是時尚品牌的附屬品,可能買不起包包或衣服,但一瓶1至3千元的香水,讓一般消費者也能親近精品與時尚。但隨著台灣消費者的購物習慣成熟,轉為愛好成熟且獨特的香氣,著重香水本身的味道與製作過程,認真了解香水,這才是台灣香水市場逐漸發達的主因。

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