LIFE・經典/史上最容易辨認的曲線從「豆莢」開始 可口可樂的經典瓶身

▲可口可樂。(圖/翻攝Coca Cola官網、維基百科、pixabay)

▲可口可樂。(圖/翻攝Coca Cola官網、維基百科、pixabay)

▲可口可樂瓶身設計,無論如何微調,主題永遠是曲線。(圖/翻攝Coca Cola官網、維基百科、pixabay,以下同)

記者蔡惠如/綜合報導

相信所有人都知道什麼是可口可樂,但你真的能分辨他與其他品牌的滋味嗎?其實多數人對於口味的不同無法辨認,不過一旦觸碰到瓶身,所有人都能辨識出「這就是可口可樂」,從豆莢發想的經典的曲線瓶身,造就了品牌差異,其設計也常為設計界們津津樂道。

▲可口可樂。(圖/翻攝Coca Cola官網、維基百科、pixabay)

▲早期的銷售廣告。

1886年藥劑師約翰.潘伯頓(Dr. John S. Pemberton)調製出了可口可樂,並在傑柯藥局販售,在銷售的第1年,平均1天賣出9杯,而「可口可樂」的名字則是由當時公司的會計師法蘭克.羅賓森(Frank M. Robinson)為它命名。

▲可口可樂。(圖/翻攝Coca Cola官網、維基百科、pixabay)

▲早期可口可樂在藥局販售。

而經典曲線瓶身設計的開端,則是在1900初期,可口可樂的蓬勃發展,導致市面上出現很多「山寨貨」,Koka-Kola、Koca-Nola、Celery-Cola、Koke等產品如雨後春筍般充斥市場,為了做出差異化,他們開始在瓶身設計上求異。

▲可口可樂。(圖/翻攝Coca Cola官網、維基百科、pixabay)

▲早期的瓶身沒有曲線,做不出差異化。

其實當下可口可樂針對包裝產品要求相當明確,他們要一個「在黑暗中都能靠觸覺辨識出來的設計」,以及「打碎後從碎片都能看出是可口可樂瓶」。

▲可口可樂。(圖/翻攝Coca Cola官網、維基百科、pixabay)

▲亞歷山大.薩米爾森的小組從豆莢發想出作品。

魯特玻璃公司的亞歷山大.薩米爾森(Alexander Samuelson)與其下屬厄爾(Earl R. Dean)設計了這一獨特的曲線瓶身,其設計發想自百科全書裡的可可豆莢植物插圖,並在一開始作出底部較窄、上方曲線豐滿的特殊了瓶身脫穎而出,並以亞歷山大的名字申請了專利。

▲可口可樂。(圖/翻攝Coca Cola官網、維基百科、pixabay)▲可口可樂。(圖/翻攝Coca Cola官網、維基百科、pixabay)

▲一開始的瓶身上半部較大,造成生產線上充填的困難。

為適應當時的裝瓶設備,瓶子經過修改和瘦身後,於1916年正式大規模生產,而可口可樂與曲線開啟了無法分離的長久關係,事後證明那曲線、比所有明星的曲線都要出名,實實在在征服了全世界,也成為品牌最無法撼動的標誌。

▲可口可樂。(圖/翻攝Coca Cola官網、維基百科、pixabay)▲可口可樂。(圖/翻攝Coca Cola官網、維基百科、pixabay)

▲曲線成為品牌最特殊的標誌。

而在這之後近四十年間,曲線瓶是可口可樂公司唯一的包裝用瓶,直到1955年才引入特大容量的包裝瓶。

這瓶身也成為大眾化潮流的最佳案例,1950年它登上了《時代》雜誌的封面,也成為安迪沃荷的普普畫作靈感來源。

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