觀點/萊雅收購韓系美妝3CE 終極目標是進攻大陸?

▲3CE。(圖/STYLENANDA官網)

文/Squid 圖/STYLENANDA官網

最近美妝界傳出法國化妝品龍頭萊雅集團,收購南韓平價潮牌STYLENANDA 70%的股份,雖然目前執行長兼創辦人Kim So-hee還持有30%的股權,但未來品牌整體的發展大權,將會落在萊雅手中,尤其是最受到矚目的化妝品牌3CE未來將會如何發展,引起網友討論。

萊雅集團這次買下3CE,我覺得最大的目的,應是想從南韓下手,最後主攻大陸市場;STYLENANDA旗下的化妝品牌3 CONCEPT EYES(簡稱3CE)在2009年創立,最早是走網購通路,因為彩妝品的質地顯色、包裝新穎,加上當時韓系潮流風行,約從2014年左右,在大陸、台灣等地爆紅,成為很多人去旅行必買的單品。

▲3CE。(圖/STYLENANDA官網)

其實當時這品牌在南韓並不紅,甚至很多本地人都不知道,但用過的國外粉絲互相推薦,在網路引起話題,大量的資金支持,3CE才在弘大開設第一間實體店面,當時我也曾經前往「朝聖」過,發現裡面很多排隊的客人,都是大陸或是台灣的代購跟觀光客,人潮就佔了8成。

成功擄獲大陸、台灣等東南亞地區的粉絲之後,3CE才慢慢在南韓累積起聲量,陸續在明洞、江南開設店面與櫃點,並持續往海外香港、澳門、大陸、泰國等地拓展,直到近年韓妝其他品牌大熱,加上市面假貨盛行,聲量才跟著下降。

▲3CE。(圖/STYLENANDA官網)

萊雅集團這次會選中3CE作為收購的品牌,不僅看準它在東南亞市場的魅力,其實也跟品牌的結構有關,南韓化妝品產業大多都以集團的方式經營,像是愛茉莉太平洋、LG、CLIO集團等,要一次吃下整個集團不是件容易事,需要的資金也大,因此從「有影響力的中小型品牌」下手,會是CP值比較高的選擇。

3CE掌握了東南亞地區的市場,加上本身的韓系體質,能更迅速地掌握亞洲地區的時尚脈動,萊雅收購之後,等於坐收漁翁之利,一次掌握了經營優勢;當然3CE也會有更多資金跟資源可以壯大品牌,是雙贏的結合,而未來品牌會有什麼樣的轉變,也讓粉絲期待。

回到最上面