▲周年慶有計畫性的購物，反而是情緒穩定的人格。（圖／unsplash，以下同）
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根據近期英國與美國一項聯合研究發現，在年底百貨與其他通路的周年慶或促銷等「折扣季」，會出手狂花錢的消費者，其實是屬於「情緒穩定」的一群人，相反的，個性較為神經質的人，反而在年底花的錢較少。
▲下半年的百貨周年慶，你出手了嗎？
根據在《性格與社會心理學》期刊上刊載的研究，英國倫敦大學學院和美國西北大學研究人員採用2133名用戶的研究分析，表示具有勤勉認真、事先計畫、重視條理分明的人，會選擇在下半年折扣季的時候出手購物。
▲選擇在折扣季購物，反映了計畫的性格。
相較於偏向藝術性格、重視生活趣味、具有想像力、較為神經質的人而言，雖然這類型的人思想開放，卻在年底的促銷季節花費較少。可能是因為此類型的消費者，衝動購物的比例較高，對於無計畫性只求氣氛情境的購買，對「周年慶」的字眼較不敏感。
▲較有藝術性格的消費者，對於是否有折扣決定出手的影響較少。
因為先前多數的同類型調查，多以各自研究對象進行記錄，但本次的研究結果則是透過網路進行整合，先分析消費者在心理學中的「5大人格理論」的特質加以分類，再進行購物行為的紀錄，樣本數相對豐富且客觀。
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