快TAG姐妹!百貨周年慶狂買不是錯 國外研究:這種人情緒較穩定

▲周年慶,購物,逛街。(圖/unsplash)

▲周年慶有計畫性的購物,反而是情緒穩定的人格。(圖/unsplash,以下同)

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根據近期英國與美國一項聯合研究發現,在年底百貨與其他通路的周年慶或促銷等「折扣季」,會出手狂花錢的消費者,其實是屬於「情緒穩定」的一群人,相反的,個性較為神經質的人,反而在年底花的錢較少。

▲周年慶,購物,逛街。(圖/unsplash)

▲下半年的百貨周年慶,你出手了嗎?

根據在《性格與社會心理學》期刊上刊載的研究,英國倫敦大學學院和美國西北大學研究人員採用2133名用戶的研究分析,表示具有勤勉認真、事先計畫、重視條理分明的人,會選擇在下半年折扣季的時候出手購物。

▲周年慶,購物,逛街。(圖/unsplash)

▲選擇在折扣季購物,反映了計畫的性格。

相較於偏向藝術性格、重視生活趣味、具有想像力、較為神經質的人而言,雖然這類型的人思想開放,卻在年底的促銷季節花費較少。可能是因為此類型的消費者,衝動購物的比例較高,對於無計畫性只求氣氛情境的購買,對「周年慶」的字眼較不敏感。

▲周年慶,購物,逛街。(圖/unsplash)

▲較有藝術性格的消費者,對於是否有折扣決定出手的影響較少。

因為先前多數的同類型調查,多以各自研究對象進行記錄,但本次的研究結果則是透過網路進行整合,先分析消費者在心理學中的「5大人格理論」的特質加以分類,再進行購物行為的紀錄,樣本數相對豐富且客觀。

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