PRADA超帥小開竟是賽車手 Lorenzo Bertelli接棒千億精品王國

▲Lorenzo Bertelli卸下賽車手身份,進入PRADA擔任數位傳訊部門總監。(圖/翻攝twitter fuckmatie37)

▲Lorenzo Bertelli卸下賽車手身份,進入PRADA擔任數位傳訊部門總監。(圖/翻攝twitter fuckmatie37)

▲Lorenzo Bertelli卸下賽車手身份,進入PRADA擔任數位傳訊部門總監。(圖/翻攝twitter fuckmatie37)

記者林明瑋 / 台北報導

義大利帥男、賽車、千億精品王國,這些元素加在一起是不是很令人流口水?30歲的Lorenzo Bertelli便集這所有於一身,讓男生羨慕、女生妄想,大概就是這般模樣。

Lorenzo Bertelli是PRADA創意總監Miuccia Prada的大兒子,但並沒有因為小開光環走跳,最初也沒準備接班,而是做自己想做的事。2011年,他開始賽車生涯,成為義大利FWRT s.r.l.車隊的賽車手,參與世界越野錦標賽(World Rally Championship),上網搜尋他的照片,幾乎全是帥氣不羈的車手形象。

▲Miuccia Prada是PRADA設計師,也是品牌經營者。(圖/達志影像)

▲Miuccia Prada是PRADA設計師,也是品牌經營者。(圖/達志影像)

不過富家公子始終要面對現實,況且PRADA是目前少數由家族經營的奢侈品王國,Miuccia Prada和夫婿Patrizio Bertelli負責設計與經營,共持有百分之80的股權,不過兩人都已是不惑年齡,培養下一代接班很理所當然,於是Lorenzo Bertelli在2017年告別拉力賽車手身份,回歸家族事業,成為PRADA S.p.A集團的數位傳訊部門總監。

▲Lorenzo Bertelli卸下賽車手身份,進入PRADA擔任數位傳訊部門總監。(圖/翻攝fiaerc)

▲PRADA小開Lorenzo Bertelli。。(圖/翻攝fiaerc)

▲Lorenzo Bertelli(左)曾是拉力賽車手。(圖/翻攝fiaerc)

與新世代溝通是必須的,無論電子商務、社群媒體,全是現今奢侈品牌經營的重點之一,由年輕的Lorenzo Bertelli接管,再適合不過,就像LVMH集團CEO Bernard Arnault把通訊和形象總監的責任交給長子Antoine Arnault一樣,藉由新一代對於網路的視野,讓老品牌們在潮流上站得穩穩,絕不動搖。


PRADA在1913年由Lorenzo Bertelli的外曾祖父Mario Prada創立,目前PRADA S.p.A集團除了PRADA,旗下還有MIU MIU、Church’s、Car Shoe等品牌,Lorenzo Bertelli從數位傳訊部門開始,未來的道路還長得很,在他手上,PRADA會變得什麼樣還有待時間揭曉,但脫下車手服、換上精品裝扮,Lorenzo Bertelli照樣帥氣,是顯而易見的。

▲PRADA小開Lorenzo Bertelli。(圖/翻攝neigedebenedetti.blogspot)

▲帥氣多金的Lorenzo Bertelli,進入家族事業準備接班。(圖/翻攝neigedebenedetti.blogspot)

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