▲王陽明為2018秋冬男士系列拍攝影片。（影／品牌提供）
記者林明瑋 / 台北報導
很多人的第一個名牌包，是COACH，容易入手、容易搭配，又可以滿足小小的虛榮心。品牌做久了，必須拋開包袱才能繼續往前，這點COACH很懂，超過75年的歷史，經過多次除舊佈新，腳步繼續站得穩穩，女孩兒想買包，該從哪開始逛？COACH當然在名單裡。
COACH指的是四輪大馬車，品牌的標誌正是一輛馬車，不過品牌開創性的發展，靈感不是馬車，而是棒球手套，有趣的是COACH沒做棒球手套，兩者之間的關聯，是皮革。
▲COACH的馬車標誌。（圖／翻攝COACH IG）
有著正宗的紐約血統，1941年，6名皮件工匠在紐約曼哈頓展開家族事業，製作皮夾、錢包，是COACH的起源，1946年Miles Cahn和太太Lillian Cahn加入共同經營，後來他們注意到棒球手套的鞣製方式與皮革的光澤很獨特，如果能用在商品上，想必很有特色，於是反覆試驗，讓皮革出現不同效果，也以此製成皮包，奠定了基礎。這就是棒球手套之於COACH的地位。
▲早期的COACH皮件、包款。（圖／翻攝Pinterest）
1960年代之後，商品使用的色調逐漸變得多元，不再只有基本的咖啡或焦糖色，除了包包，也開始推出許多其他配件，鞋子、鑰匙圈、眼鏡等納入版圖，1992年開始服裝系列，但大家對COACH的認知，還是皮件。
一個品牌要能屹立不搖，維持經典之外更需要創新，拘泥或守舊的結果，嗯，會有點慘。1996年，Reed Krakoff 成為創意總監，改造過於傳統又受到歐洲精品大牌夾擊的COACH，讓腳步穩當，2001年有了大家很熟悉的C Logo，辨識度很強，成為具代表性的重要元素。
▲凱特摩絲背著COACH的C Logo包、2018秋冬後背包。（圖／翻攝Stuart Vevers IG、COACH IG）
如果要形容2013年Stuart Vevers加入成為創意總監之前的COACH，我會用的是都會、上班族、女生，這類的形容詞，還有就是如果有人問到「去美國玩要買什麼？」答案中一定有COACH包，屬於可負擔的奢侈品，既然都去旅行了，該搬一個回去。
▲Stuart Vevers和品牌全球代言人賽琳娜戈梅茲、COACH的2018秋冬系列。（圖／翻攝Stuart Vevers IG、翻攝COACH IG）
在英國設計師Stuart Vevers接手之後，COACH脫胎換骨大變身。Stuart Vevers原本操刀LOEWE，經過西班牙老牌的洗禮，來到文化截然不同的紐約，但適應得頗好，他在美國各地旅遊，將優雅與大眾文化結合，明明是英國人，為COACH創作的作品很有美國精神，2014秋冬推出完整的成衣系列COACH 1941，在紐約時裝周辦秀。
▲COACH與迪士尼合作，Stuart Vevers還和米妮見面。（圖／翻攝COACH、Stuart Vevers IG）
COACH以年輕有趣的姿態橫掃江湖，碎花拼接、充滿西部風情的服裝、包包的獨特造型、貼花，並陸續與《Peanuts》花生漫畫的史努比等人物、迪士尼的米奇、小飛象等等跨界，讓女孩們開心尖叫、男生們也跟著搶貨。
▲王陽明演繹2018秋冬男士系列。（圖／品牌提供）
男士系列絕對值得好好說嘴，從服裝到包款都很有新意，棒球外套、印花襯衫、後背包，為COACH又殺出一條路。講起Stuart Vevers，不能不提的還有恐龍Rexy，Stuart Vevers曾在受訪時被問到Rexy代表了什麼意義嗎？他的答案很可愛：「我只是想用一個我很喜歡的東西而已。」由此，更了解COACH了嗎？
▲小恐龍Rexy以各種型態現身。（圖／翻攝COACH官網）
我想要說....