編輯觀點/名錶網羅「男神代言人」 力求突破高冷同溫層

▲編輯觀點/名錶狂打「男神代言人」(圖/品牌提供)

▲沛納海繼請出霍建華擔任品牌首位代言人後,再網羅反町隆史當品牌大使。(圖/品牌提供)

文/班尼

瑞士製錶擁有悠久歷史、精湛工藝,價格從數萬到數千萬不等,是當今許多人用以紀念、彰顯品味的象徵。但對於求新求變的年輕世代來說,每個品牌的起源、演變,很難第一時間抓住他們目光,所以從入門錶到高級腕錶品牌,在近年來都有了改變:紛紛請出「男神」當代言人,力求突破高冷的同溫層

相對於女人,腕錶對於男人是少數能使用的配件之一,也一直都是各錶牌的主力族群。而為了緊抓新一代消費者族,都不得不改變行銷策略,請出有一定地位的男神代言、示範穿搭。最顯著的莫過於義大利鐘錶品牌Panerai(沛納海),創立於1860年代,與海軍、潛水有著深厚連結,到2017年初「破天荒」宣布迎來品牌首位代言人,正是當時剛升格當爸的霍建華。

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▲兩位戲劇圈男神加持,勢必為沛納海提升不少知名度。(圖/品牌提供)

不到2年,沛納海接連簽下自由潛水冠軍Guillaume Nery、極地探險家Mike Horn當品牌大使,11月再網羅90年代日劇天王反町隆史(Takashi Sorimachi)成為日本區品牌大使,未來應該會跟霍建華一樣,勤跑各地活動、用正裝、休閒裝搭配腕錶,親身示範其百搭與紳士典範。

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▲歌王周杰倫、陳奕迅都多了鐘錶代言人身份,勤勞將品牌「介紹」給粉絲。(圖/品牌提供)

▲周杰倫、陳奕迅曬錶(圖/翻攝自jaychou、mreasonchan IG)

▲周杰倫、陳奕迅兩人的IG都開始曬錶,讓錶牌打中更多非傳統消費者族群。(圖/翻攝自jaychou、mreasonchan IG)

當然不只沛納海,TUDOR(帝舵表)在3月下旬宣布由「亞洲流行天王」周杰倫擔任全球代言人、ZENITH(真力時)則在7月底找香港歌王陳奕迅出任全球代言人,兩人開始頻繁於大陸各地出席品牌活動、社群分享穿搭照,藉由高人氣提升品牌能見度。

▲編輯觀點/名錶狂打「男神代言人」(圖/品牌提供)

▲「小布」、吳彥祖11月下旬同台出席北京活動。(圖/品牌提供)

以飛行錶起家的Breitling(百年靈),同樣在巴賽爾鐘錶展上,宣布簽下「小布」布萊德彼特(Brad Pitt)、莎莉賽隆、吳彥祖、亞當崔佛組成「電影行動隊」。11月22日的北京活動上,吳彥祖PO出與小布同台照後,兩人超帥扮相變成粉絲目標並留言:「若以後有錢,一定會買一只百年靈。」

精品有代言人不稀奇,但近期鐘錶圈都請出高人氣男神出任,即便身處不同領域、地區,卻都以努力不懈、非凡氣質有著一席之地,藉由他們的知名度、社群媒體的高人氣,多次分享廣告照、出席活動,讓現今每天都接受爆炸資訊的網路世代,看起來是一個聰明的作法。

這不僅能加深不熟悉鐘錶領域的粉絲對品牌的印象,間接消弭對高級腕錶的距離感,進而對機械工藝產生好奇與好感,或許就會開始研究起源與歷史發展。

▲編輯觀點/名錶狂打「男神代言人」(圖/翻攝自ohohlawrence IG、品牌提供)

▲萬寶龍找「海蘭察」王冠逸出任馬來西亞首位品牌之友、崑崙錶也請47歲演員、模特兒胡兵擔任全球品牌大使。(圖/翻攝自ohohlawrence IG、品牌提供)

這些男神還有一個共通點,便是歲數都落在40~50歲,是要在現年20~30歲男人心中,種下「我也想要成為這樣的男人」的一顆種子、讓男神成為一種嚮往與目標。等到被男神影響成為錶牌的粉絲後,是否會入手腕錶、成為消費者,各品牌可得各憑本事了。

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