編輯觀點／時尚熱拍微電影　妳記得哪幾部？

▲微電影旋風，品牌都想以故事性的畫面深植人心。（圖／資料照）

文／櫻桃籽

影音當道的時代，電視廣告更甚平面廣告的效益，透過短篇故事性內容，置入品牌商品，只為在消費者腦中留下深刻印象。網路蓬勃發展後，更帶動微電影的崛起，成為許多品牌想要積極發展的廣告形式。

時尚大牌如香奈兒（CHANEL）、MIU MIU等品牌，都有在微電影行銷上下功夫。只不過，在微電影遍地開花的時刻，微電影主打的商品或是主打的形象到底有沒有深植人心，真的值得探討。

觀察去年「時尚老佛爺」卡爾拉格斐欽點女星克莉絲汀史都華飾演「香奈兒女士」，演出《Once and Forever》，惟妙惟肖的詮釋這個時尚迷不能不知的傳奇女人；即便不賣商品，但深植人心的品牌靈魂人物形象，還是成功留在觀者心中。

▲克莉絲汀史都華受卡爾拉格斐欽點，於微電影中飾演香奈兒女士。（圖／翻攝自CHANEL YouTube）

義大利精品MIU MIU為力推微電影，也找來多位當代知名女性導演來拍攝《女人心事》微電影；不過由於每個導演風格不同，以及該系列的宣傳宗旨似乎沒抓個準。看完一部短片後，不難發現對於宣傳商品或是品牌形象，沒有特別在心中留下什麼強烈印象。

MIU MIU的《女人心事》系列微電影，更能與2014年義大利奢華男裝品牌Ermenegildo Zegna的《孵花》系列作為對比，同樣都是多集數的微電影，M牌每個故事沒有圍繞在特定主題上，後者EZ不只找來享譽國際的韓國導演朴贊郁韓國導演操刀，並有影星吳彥祖、傑克休斯頓加持，主題圍繞在首席設計師Stefano Pilat的靈感對話，畫面有許多品牌標誌性正裝。相比之下，會讓觀者留下更多深刻印象。

▲MIU MIU《女人心事》微電影。（圖／翻攝自MIU MIU YouTube）

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▲（左起）Ermenegildo Zegna微電影《孵花》主要演員傑克休斯頓、吳彥祖與導演朴贊郁。（圖／資料照／品牌提供）

精品微電影廣告，不管是強調品牌精神，亦或者直接植入商品，最後目的還是要回歸的行銷最終點「銷售與購買」行為之上。一部好的廣告，應該是要能夠與品牌連結起來，在腦海中留下深刻印象。如果光是內容好，沒有辦法與品牌連結起來同樣失敗，回想一下經典廣告名句「鑽石恆久遠，一顆永留傳」，你還記得是哪個品牌嗎？

如此琅琅上口的廣告名句，都可能是失敗例子了，更別說內容尚待加強的微電影。微電影當然可以作為當代時尚品牌的行銷工具，但別忘了行銷目的應該是促使消費者進店消費，而非流於跟風炫技。請注意，你的行銷工具，要助你達到消費或是宣傳品牌的目的，若不能達成，也是枉然。


影音世代的來臨，不代表全面進攻影音就是準則，內容抓準、加上精品質感，廣告效益與力度會更強。