編輯觀點／颱風夜冒風雨夜排　3點解析「限量」吸引力

▲店還沒開門，就有超過200人排隊，排第一個的高中女生還是從前一天晚上6、7點就來排。這情形，你能理解嗎？

文／櫻桃籽　圖／櫻桃籽、品牌提供

本週尼伯特颱風來襲，周五全台本島都放了一天颱風假。不過，緊接在颱風走後，本周六(7月9日)有許多限量商品發售，包括韓國平價時尚品牌SPAO與人氣韓團EXO聯名的限量商品，以及港星余文樂主理的潮牌Madness聯名潮T等。許多消費者在未真正開始放颱風假時，就已經醞釀「夜排」計畫，抱著一定要買到的勢在必得決心，冒著生命安全前往排隊。

雖然主辦品牌收到許多延期建議，但經過眾多考慮，包括延期需要接收到的民怨、台北風雨不大等原因，最後仍然決定如期舉辦，而本來就想買的消費者同樣買單，兩個品牌的限量商品一樣，半天就賣空。

究竟限量的商品有什麼迷人的魅力，促使許多消費者都要去排隊？

第一，「限量」商品的有限。

對於消費者來說，能感覺到自己的「特別」，在當今越來越強調個人獨特性與差異性的社會中，特別有吸引力。對於品牌來說，限量是一個行銷手法，利用「飢餓行銷」的手法，供需不成正比，對消費者來說更有吸引力，也就回到「限量」對消費者來說能感到自己獨特性的這點。

第二，物以稀為貴，花了時間排隊購入「神鞋」、「神T-Shirt」等，當你「黃牛轉手」後，價格飆漲好幾倍。

假使有時間的話，誰不去排？排隊的時間成本雖然高昂，但是用這些等待的時間換取轉手的價差，變成了一種工作形式，排隊只是一種工作所需提供的「勞務」。

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第三，交朋友新方法？

當排隊的人目標都一致時，漫漫長夜的等待，很多人也許會打牌、玩手機打發時間，但更多時候與身旁排隊的人成為戰友，擁有「革命情感」。

其實，當這些人接受採訪時，你會以為他們是同一群朋友一起來排，仔細探究會發現不過是剛認識一晚上的陌生人。而過了這天，摸清楚對方為何被這商品吸引而來，是不是因為同樣的原因等，甚至還有人表示因此認識了新朋友，下次可以一起再夜排。

在這個「低頭族」充斥的時代，現代人的冷漠與冷淡，因為同一個目標頓時有了話題，也因為共處10幾個小時，自然而然就交了朋友，成為另類交友管道。