文、圖／美妝狂熱份子
美妝品牌PAUL & JOE、LADUREE、ANNA SUI一直以來夢幻的少女風格，擄獲許多女性的心，如今證實即將在8月31日退出台灣，到底什麼原因讓三品牌同時撤出台灣，最重要有四點，包括品牌定位太像、商品調漲但成分少動，都是讓品牌無法在台繼續經營的原因之一。
回想這3個品牌在台灣之前經營的狀況，都曾有過不錯的表現，如ANNA SUI約莫10年前，以搖滾又夢幻的風格，吸引很多女性爭相搶購，包括唇蜜、鏡子、腮紅等，都是當時熱賣單品，只要從化妝包拿出它，走路立刻有風，連市面上都出現許多仿品，可見當時的火紅程度。
優雅、大人感的PAUL & JOE在登台時，也曾引起搶購風潮，包裝滿足輕熟女帶點清甜的優雅感，其妝前乳極佳的控油效果，成為熱賣單品，用過的人甚至都會不斷回購。
在2014年登台的LADUREE，在上市之初，因為其超級夢幻的花瓣腮紅，曾經引起一陣討論熱潮，成為很多少女心中的夢幻逸品。
這3大品牌在台灣曾掀起過一陣旋風，但最終卻離開台灣，離開台灣的原因，我個人認為主要有4大原因，影響到業績沒有起色，才會導致品牌經營不下去。
1.韓系品牌瓜分美妝市場
韓風盛行，韓系美妝品牌大舉進駐台灣，讓原本已經萎縮的美妝市場，受到更多新品牌的瓜分，當然，每個品牌能瓜分到的份額變小，在消費者荷包沒有變深的狀況下，若是產品不夠吸睛、跟隨潮流的速度不快、價格又偏高，很難留住顧客的心。
2.彩妝品牌忠誠度低
每個人的肌膚狀態與需求不同，在美妝產品的挑選上，通常對於保養品的忠誠度會比較高，加上價格貴，用到好用的產品，就不會輕易更換，是品牌穩定營收的來源；但彩妝卻不同，隨著流行的變化轉移、價格低，女性很容易去嘗試新的品牌，忠誠度低，像是PAUL & JOE、LADUREE、ANNA SUI都是彩妝比較強勢的品牌，在韓系大舉進駐之後，受到的衝擊比起保養牌更強。
3.價格調漲，但產品效果沒有提升
產品價格調漲，是很多美妝品牌都會做的事情，PAUL & JOE、ANNA SUI當然也不例外，除了一段時間的價格調高，在後來推出彩妝單品時，又採取外盒與本體分開販售的方式，雖然選擇變多，但相對來說，買一支唇膏的價格也跟著變高，而且質地以及妝效還是停留在原地，並沒有跟著提升，當然消費者寧可選擇別的品牌。
而LADUREE在進入台灣時，原本的定價就偏高，即使前一陣子調降，依舊算是彩妝品牌中偏高的價位，並沒有挽回頹勢。
4.3個品牌定位太過相似
一般美妝集團旗下的品牌，通常都會做出差別化，搶攻不同喜好的顧客，但PAUL & JOE、LADUREE、ANNA SUI 3個品牌雖然各有特色，但夢幻、少女的核心，卻沒有太大差別，也因此導致品牌自己互打、互搶消費族群，沒有分散風險。
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