觀點/多了代言人而已?宋慧喬入主雪花秀,背後意義是「一生懸命」

▲雪花秀。(圖/翻攝自kyo1122 IG、品牌提供、韓網)

▲宋慧喬卸下10年的蘭芝,成為雪花秀50年來首位代言人。(圖/翻攝自kyo1122 IG)

文/厭世女子

幾天前看到宋慧喬在IG上的PO文,
才知道她將結束與蘭芝10年的合作,
成為雪花秀的代言人。

對很多人來說,也許只是「換個代言人罷了」,
但如果妳有機會了解到雪花秀的歷史,
就會知道,這對品牌來說,是多麽重大的一個決定!

過去有幸,能有機會到南韓愛茉莉太平洋集團採訪,
也就是雪花秀、蘭芝的總公司,
認識整個公司創立的過程以及歷史,
當然也就對這次代言人的消息特別有感觸。

▲雪花秀。(圖/翻攝自kyo1122 IG、品牌提供、韓網)

▲雪花秀超紅的人蔘霜,不需要代言人,照樣賣到翻。(圖/品牌提供)

現在是南韓第一大化妝品集團的愛茉莉太平洋,
最早是從奶奶家中「灶咖」的角落開始,
她用山茶花籽,手工製作出一瓶瓶「山茶花髮油」,
在當地的市場販售,漸漸做出口碑。

從小耳濡目染的兒子,後來也接下母親的美麗事業,
將髮油拓展到各項護膚產品,
其中,最具代表性的化妝品,
就是以南韓人蔘為主要成分的「ABC人蔘霜」,
也是現在雪花秀著名的「人蔘修護霜」前身。

1966年「ABC人蔘霜」誕生之後大受歡迎,
取得多項專利,也在全球25個國家販售,
當時並沒有特別的品牌名稱,
直到1997年,才正式更名為「雪花秀」。

▲現任董事長徐慶培接手父親的事業之後,將愛茉莉太平洋帶上新的高峰。(圖/業者提供)

現在旗下擁有HERA、蘭芝、innisfree、ETUDE HOUSE等,
多達16個女性美容品牌的愛茉莉太平洋,
儘管擁有眾多品牌在經營,
但對整個集團來說,
雪花秀就像是「根」,是整個集團發展的源頭與初衷,
對現任董事長徐慶培而言,
更是延續奶奶、爸爸對化妝品奉獻一生的使命,
所以在各項發展與決策上,都更加謹慎、小心。

雪花秀對於整個集團有著指標性的意義,
因此,在產品的成分挑選、科研製作上,
都採用最高規格的標準,
在集團內眾多品牌中,也是屬於頂級的化妝品系列,
更別說代言人的挑選,標準更是嚴之又嚴,
零負評、知名度高、能打中目標客群是基本盤,
要符合品牌形象、延續品牌精神,才是重點。

▲雪花秀。(圖/翻攝自kyo1122 IG、品牌提供、韓網)

▲金荷娜成為無瑕光感氣墊粉霜代言人。(圖/翻攝自品牌提供、韓網)

從雪花秀正式更名、成立到現在約20年,都沒有一個品牌代言人,
更別說「ABC人蔘霜」誕生至今,已經有50年歷史,
也沒有任何人有資格,成為它的代表,
有的,頂多是金荷娜、鄭慧英分別代言無瑕光感氣墊粉霜、滋晶雪瑩煥白系列,
但能夠代表整個品牌形象的,沒有。

由此可見,2018年宋慧喬成為雪花秀首位代言人,
對整個品牌來說,真的是下了一個非常慎重的決定,
也是新的里程碑。

而且50年來沒有一位代言人,
雪花秀都照樣賣得「嚇嚇叫」,
全新的改變,也為品牌注入新的活力,
以更年輕的形象再度出發。

▲宋慧喬。(圖/翻攝自kyo1122 IG)

▲可見喬妹魅力,連雪花秀都難擋。(圖/翻攝自kyo1122 IG)

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