盧介華專欄／2016年化妝品市場趨勢

文／盧介華

儘管國際貨幣基金IMF對於全球經濟景氣不樂觀，連續下調全球經濟成長預估，預估今年全球經濟成長率為3.4%，然而，根據國際市場調查公司Research and Market發佈資料，全球化妝品市場在2014年仍然到達4,600億美元營業額，預估到2020年將達到6750億美元規模，年成長率大約6.4%，其中以保養品成長最高。

這份報告同時指出，亞太地區消費者由於美容意識較高，因此市場成長動能最為強勁，2014年的成長率達35%，其次是西歐及北美市場。亞太地區已成為全球市場關注焦點。此外，網路購物、旅遊消費、產品的創新、消費者對於產品認知的提升等因素，都將帶來市場的變化與成長。

Mintel及Kline等國際市場研究調查機構，也發佈對於2016年化妝品市場的趨勢預測，主要包括：

1.天然有機成分躍居主流

受到綠色風潮、健康生活趨勢、以及環境意識等影響，以天然或有機成分為訴求的保養品愈來愈普及而且愈來愈受歡迎，不但市場連年持續成長，近年更呈現兩位數成長趨勢。雖然目前市場上這類保養品的界定仍然模糊：天然概念品牌、植物成分配方、有機認證成分…各類產品定位區隔不清，容易造成市場混亂，不過消費者選擇友善肌膚及友善環境配方的要求已愈來愈清晰且明確，消費者也開始關切保養品所含天然或有機成分的比例。

▲天然有機成分已成為美容保養主流，市場持續不斷擴大。Melvita最近在台北微風南京新開專櫃，店內佈置陳列模擬大自然氛圍。（圖／Melvita提供）

2.科技對於化妝品創新及消費行為的影響更加明顯

科技的進展對於美容儀器、成分及技術的創新提升，甚至3D列印技術等，都將帶來化妝品業的巨大變革。數位工具，例如Facebook、Instagram、Snapchat等社交媒體，以及影音網站如Youtube等的即時快速互動特性，都將影響消費者的購買行為甚至開發出消費者的新需求。例如，自拍風潮以及社交媒體的快速傳播效果，造就動物面膜熱潮。LVMH旗下化妝品連鎖通路Sephora去年10月則在巴黎開出以機器人作為導覽員的全新Sephora Flash O2O線上線下整合全新通路，開啟全新的化妝品購物體驗。

▲亞洲成為全球化妝品市場重心，各大品牌產品策略相當受亞洲女性喜好影響。歐舒丹櫻花系列相當受亞洲女性歡迎，最近再推出花舞香櫻限量香氛系列。雅詩蘭黛經典小棕瓶特潤超導修護露最近推出2016年金猴限定版。（圖／L'OCCITANE、Estee Lauder提供）

3.亞洲成為化妝品市場成長重要引擎及研發靈感來源

化妝品市場過去向來由西方主導，近年亞洲已成為市場重心及創意來源。亞洲化妝品市場約佔全球五成左右，其中佔化妝品最大宗的保養品類，更有八成營收來自亞洲。亞洲女性對於美容保養關切度高而且要求嚴格，比西方女性的化妝保養步驟繁複且細膩。許多國際性大品牌的產品策略愈來愈受到亞洲女性護膚習慣以及對於配方、質地、觸感等喜好影響，亞洲女性的美容潮流，例如對於面膜的熱愛，甚至影響西方美容保養市場。

4.水是化妝品的新奢華

水資源短缺是21世紀地球面臨的重大問題，根據聯合國報告，如果世界各國再不採取行動改革水資源利用，世界將陷入水資源危機，到2030年全球可用的淡水資源將減少40%。當消費者開始關注節水問題，並且開始採取保護水資源做法，也會期待化妝品的配方有所革新，以減少對於水的依賴。根據MINTEL調查，在英國，有33%消費者願意為了節水付出較高的花費，27%消費者願意縮短沐浴時間以省水。消費者也期待看到僅需少量用水或不必用水的化妝品，例如，乾洗髮產品或免沖水沐浴用品。

▲面對全球水資源短缺問題，僅需少量用水或不必用水的美妝品將增多。PAUL MITCHELL 最近推出乾洗髮噴霧。ASTERS最近推出免沖水護髮品星夜女神全效凝霜。（圖／肯邦國際、美沙國際提供）

5.韓國美妝熱潮持續延燒

化妝品剛開始吹韓風時，不少人都持觀望態度，猜測也許只是一陣熱潮，然而十多年下來，韓風愈吹愈熾，不但在台灣由早期夜市街邊店逐步往百貨專櫃主流市場進軍，在國際市場也動見觀瞻，帶動BB霜、氣墊粉餅、蝸牛霜等的流行，許多美容時尚刊物熱中製作「K-beauty」專題，探討韓國化妝美容流行趨勢， Sephora在美國地區進行大規模「K-beauty」主題活動，美國Macy’s百貨也與韓國美妝電子商務通路Peach & Lily合作，在紐約開設韓國化妝品店中店。韓國第一大化妝品集團愛苿莉更立志要成為亞洲之美的創造者。韓國頗有取代日本成為亞洲化妝品重鎮之勢。

▲韓國化妝品的創新及研發能力在國際市場動見觀瞻。Dr. Jart+超持久彈BB網狀氣墊粉霜強調網狀式設計且多效合一。CLIO繼強打唇彩商品之後，再攻眉眼系列。（圖／盧亞、統一藥品提供）

6.台灣化妝品走向國際化與特色化

近年台灣有不少自創品牌化妝品逐漸做出口碑，不但在本土市場廣受消費者青睞，在海外市場也有眾多粉絲，尤其面膜更與鳳梨酥、茶葉等一同並稱台灣知名特色產品。根據觀光局資料，去年來台旅客人數已突破千萬大關，主要除陸客之外，以日韓港澳星馬觀光客最多，而這些觀光客帶回的伴手禮幾乎都包括台灣面膜。許多國外旅遊網站及部落客也都把台灣面膜列為來台觀光的「must-buy」。外貿協會統計，我國化妝品近五年平均出口成長率達16.6%，是提升出口的一大動能，其中以面膜出口金額最高，眼唇彩妝表現也不錯，化妝品可望成為亮眼的明星產業。