編輯觀點／《來自星星的你》開始　韓劇置入行銷成潮流

文／美妝狂熱份子、圖／取自網路

韓劇的熱播，不但造就了韓系美妝在近年成為美妝界的指標，劇中明星們用過的單品，紛紛在網路爆紅，賣到缺貨，也掀起了一股韓劇置入行銷的風潮，而這一切的起源，都來自於韓劇《來自星星的你》所帶起的熱潮。

《來自星星的你》以浪漫式的戀愛劇情，加上全智賢與金秀賢這對郎才女貌的演員，讓這部劇在亞洲大紅；劇中，全智賢飾演的大明星千頌伊更是話題焦點，她身上穿的衣服、拎的包包詢問度爆表，甚至連擦的桃粉色口紅都成為討論度第一的美妝單品，大賣到缺貨。

而劇中還有一幕，是全智賢準備外出與金秀賢約會，正坐在梳妝鏡前補妝，當時，她手上拿的氣墊粉霜，更是紅到連歐美大廠都搶著跟進，爭先恐後地前往韓國取經。

連第一個研發出氣墊粉霜的韓國愛茉莉太平洋集團都沒有想到，這次無心插柳的置入，竟然讓氣墊粉霜紅遍全世界，甚至帶動後續一連串的韓流風潮，成為時尚指標。

這次的成功，也讓許多品牌見識到韓劇不可小覷威力，紛紛投入到韓劇的置入性行銷之中，像是《太陽的後裔》宋慧喬用的蘭芝、《奶酪陷阱》金高恩用的韓牌LABIOTTE、《Oh 我的鬼神君》朴寶英用的LANCOME、《她很漂亮》高俊熙用的植村秀等等，都是在《來自星星的你》之後，美妝置入典型的例子。

從這些作品之中，也可以發現，這些韓劇的主角通常都是品牌的代言人，透過戲劇的演出，也跟著置入品牌的產品，搭配上合理的劇情，讓這些補妝、上口紅的畫面理所當然地出現，進而帶動產品的討論度與銷量。