UNIQLO淨利狂跌5成 柳井正宣布啟動「有感」降價

▲UNIQLO上半年度財報出爐,淨利大摔5成,CEO柳井正宣布全面啟動降價。(圖/本報資料照)

時尚中心/綜合報導

日本快時尚品牌UNIQLO(優衣庫)日前發表上半年度(2015年9月至2016年2月)業績報告,雖然整體營收成長6.5%,但淨利大摔5成,日本店鋪來客數減少6.3%,大中華區(包括大陸、香港與台灣)經營也陷入泥沼,UNIQLO的CEO柳井正因此宣布,將持續啟動降價計畫,希望找回流失的客人。

▲柳井正坦言UNIQLO過去2年漲價策略有誤,因此將展開降價策略。(圖/翻攝自迅銷集團官網)

據日本多家媒體的報導,淨利下滑來自費用大幅增加,而柳井正對於淨利大幅下滑感到憂心,因此啟動一連串的新計畫,最關乎消費者重視為「降價計畫」,UNIQLO在2014、2015年連續調漲售價,當時為反映成本與商品價值,讓售價原本1,990日圓的商品,調漲為2,490元。

不過顯然日本人與其他國消費者對漲價並不埋單,柳井正日前在上半年度財報發布會上,坦言漲價策略是錯誤的,公開宣示啟動有感降價機制,未來商品將定價在日圓1,990元與2,990元,希望找回新的消費者。

▲包括台灣在內的大中華區,受到氣候異常影響,冬衣銷售狀況不如預期,上半年表現也不佳,而日本降價,台灣未來可望也降價。(圖/本報資料照)

日本售價調降,可預期台灣UNIQLO商品也會陸續調降,尤其此次財報中,大中華區、南韓淨利也下滑,UNIQLO評估原因在氣候變遷、景氣不佳。

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其實從今年2月起,UNIQLO日本商品售價已部分調降,但看3月的財報數字,降價效果還沒反應,來店數下滑,柳井正則強調,降價會讓民眾有感,希望他們重回UNIQLO市場。

UNIQLO也啟動更多作為,如4月14日宣布跟日本7-11合作,從4月19日起,在日本UNIQLO網路購物,可在全日本18,600間店取貨,且還免運費。

降價對UNIQLO是否有效,尚不可知,但UNIQLO更便宜的姐妹牌GU,在財報中倒是業績與淨利均有成長,顯然GU定價在日圓990元的商品,對日本民眾來說很有吸引力。

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