文、攝影／盧介華
全球醫學美容保養品市場表現亮眼。根據Research and Market國際市場研究公司調查報告，全球醫學美容保養品市場預期將以9%的成長率，超越化妝品市場總體成長幅度，持續快速成長，預計到了2020年，將可到達610億美元規模。其中以亞洲國家，尤其日本、中國、印度等地市場，展現極大潛力。
台灣醫學美容保養品市場大約自20年前開始萌芽。初期由於醫藥分業政策施行，傳統藥房轉型為新式藥局，造就醫學美容保養品市場概念與契機。後來醫美風潮盛行，各大醫院相繼成立醫學美容中心，更加速助長醫學美容保養品市場擴展。最近，醫學美容保養市場二個相當具有代表性的品牌VICHY與寵愛之名，分別以重新強化品牌核心價值與理念，以及推出副牌的方式，展現積極拓展市場的企圖心。
VICHY薇姿自20年前開始耕耘台灣醫學美容保養品市場，一直扮演市場領頭羊的角色，今年慶祝來台20週年，推出全新改版的薇姿火山礦物溫泉水，再度強調品牌精神及特色。
▲薇姿火山礦物溫泉水是品牌起家泉源。
薇姿品牌的創立肇始於1931年品牌創辦人Dr. Haller博士發現法國中部古城VICHY火山礦物溫泉水對於肌膚的功效，並且將之作為基底添加入保養品中，透過藥局通路銷售，逐步開拓出醫學美容保養品的全新區隔市場。薇姿火山礦物溫泉水來自法國中部最大火山區域Auvergne奧弗涅火山，含有高濃度礦物質及微量元素，有助於強化肌膚對於外界抵抗力，目前已有12項科學專業研究、3篇國際期刊發表及科學研究公告。最近薇姿溫泉水推出改版新包裝，特別將品牌創始泉源的火山礦物溫泉視覺印於瓶身，彰顯品牌特色，並同時強調強化肌膚健康屏障的重要性。
▲薇姿慶祝經營台灣市場20年，重新強調品牌追求健康肌膚的核心價值與理念。
在台灣自創的醫學美容保養品品牌中，極具指名度與代表性的寵愛之名，最近則推出副牌--「寵愛女孩」。 寵愛之名成立13年，創辦人吳蓓薇指出，全球美容市場不斷往抗老、抗皺、金字塔頂端客群靠攏，但她發現還是有很多年輕女孩在使用保養品時只是媽媽和姐姐的附屬角色，或是因為剛開始接觸保養，只能選擇基礎的入門品，因此打造出專為年輕女孩量身設計的「寵愛女孩」。
▲寵愛之名創辦人吳蓓薇宣佈推出副牌「寵愛女孩」。
首波上市的礦物面膜系列，包括極潤保濕礦物雲絲膜、煥膚嫩白礦物雲絲膜、淨白無暇礦物雲絲膜、完美緊膚礦物雲絲膜、茶樹控油礦物雲絲膜、抗皺緊緻礦物雲絲膜，六款專為年輕肌膚設計的面膜，強調調配年輕肌膚所需的最佳礦物比例，以提升肌膚健康力。
▲寵愛女孩首波推出面膜，後續將推出基礎保養品。
相對於寵愛之名往下紮根年輕市場，薇姿也提出對於全球消費者趨勢的12項觀察，包括健康意識抬頭、對於複雜生活的新恐懼、環境及飲食造成的敏感問題和耐受性問題、對於自然成份的追求、美容新技術的推陳出新、追求身心合一的美麗、銀髮族市場崛起、減重風潮及對於曲線的追求、不同種族對於保養的個別需求、網路和實體的連結、網路上的品牌經驗、全新通路的消費體驗等。台灣萊雅專業醫學美容事業部總經理詹千慧指出，薇姿將根據這些對於消費趨勢的觀察和掌握，調整品牌的發展策略與方向。
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