▲LV今年在台北開四間店，圖為今年5月新開的晶華行李箱概念店。（圖／LV提供）
記者顏甫珉／台北報導
台灣精品市場在今年陷入最冷的「寒冬期」，主因是全球景氣不佳，台灣經濟狀況不足，讓消費者購物信心冷淡，幾乎所有精品都縮手投資，連帶大砍廣告預算，但精品龍頭LV卻逆勢操作，今年在台北新開4店，全台總店數將多達10間，此舉被認為是「LV搶市占率與策略運用」。
▲LV中山旗艦店正在改裝，年底開幕。（圖／資料照）
今年台灣精品冷颼颼，不只大活動不多，連帶也暫緩開店、改裝的步驟，但唯有LV相對大手筆大肆開店，包括中山旗艦店正在改裝，預計年底開幕，還進駐精華酒店開旅行概念店，另外信義微風也開設大店，預計9月底開幕，最新消息是還要進駐東區的SOGO復興館，應可趕在11月周年慶前開幕。
相關業者分析，LV在今年景氣不好時，仍大肆開店有兩個原因，其一為早就洽談好，精品決定開店至少需要1年以上評估與洽談，多數店鋪改裝與進駐是去年就談妥，因此都擠在今年開幕。
其二是「市占的策略運用」，選在景氣不好時，LV反而「危機入市」，透過開店製造大量曝光與媒體聲量，也帶動消費者的購物欲望，趁著其他品牌相對縮手時，LV因其龍頭地位，資源與資金在此時大量投入，反而報酬率更高，也搶得更高的市占率。
▲SOGO復興館的香奈兒正在改裝，另LV也將進駐。（圖／資料照）
據了解，台灣今年不少精品有兩位數以上的衰退，明年部分精品將調整店鋪，不排除關店。
但越在危機時，大精品反而更有機會搶市，如香奈兒也正在改裝SOGO復興館大店，應可在周年慶前開幕，愛馬仕也會跟進改裝，讓SOGO復興館一樓有全新風貌，卡地亞也在台北101開出史無前例的3層樓大店，迎接一樣不手軟的大戶。
▲卡地亞在台北101開出3層樓大店。（圖／卡地亞提供）
我想要說....