編輯觀點/COACH上海風光辦秀、DG炸飛1億 差別就在「尊重專業」

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▲▼COACH 2019早秋上海秀。(圖/COACH提供)

▲COACH甫於12/8在上海舉辦2019早秋秀,是品牌創立76年來首度移師亞洲辦秀。(圖/品牌提供)

文/櫻桃籽

美國時尚品牌COACH在上海舉辦2019早秋秀,堪稱2018年底上海重量級時尚大秀,賓主盡歡,風光謝幕,與半個月前義大利精品Dolce&Gabbana(DG)差很多。後者因「中國是屎國」失言風波炸掉新台幣1億元規模大秀、大陸兩位代言人終止合作、還失去精品爭搶的大陸市場,損失難計。

究竟為什麼會這樣呢?「專業」與「誠意」想必是關鍵,要爭搶每個市場,勢必都有眉眉角角,借助專業人士的力量很重要。

COACH到上海辦秀,看得出事前做足功課,跟不只一位當地藝術家合作,廣邀各界藝術家,包含平面設計師廣煜、水墨畫暨跨媒體藝術家朱敬一、雕塑家隋建國、音樂團體Yeti Out,從各個面向來玩藝術,並與COACH如今最具代表性的Rexy恐龍做結合,將經典代表玩出新意,又與在地結合。

▲▼COACH 2019早秋上海秀。(圖/COACH提供)

▲▼COACH 2019早秋上海秀。(圖/COACH提供)

▲COACH創立76年來首度到亞洲辦秀,地點就選在上海,為此還廣邀許多藝術家加入創作。(圖/品牌提供)

這樣的做法,大陸人能不埋單嗎?還不只如此,藝術與COACH執行創意總監Stuart Vevrs撞擊出的新火花,還能讓全球消費者都埋單,因為藝術無分國界,無關政治或種族等敏感話題。

COACH還用「COACH LIGHTS UP SHANGHAI」當標語,以歡樂節慶為主軸辦早秋秀,帶領大家穿越回到1970年代的紐約街頭,霓虹燈的閃爍,感染全場氣氛,在同一個場地辦After Party,群起激昂,秀後,場地變舞池,每個人都跳得很開心、玩得很盡興。

▲▼COACH 2019早秋上海秀。(圖/COACH提供)

▲▼COACH 2019早秋上海秀。(圖/COACH提供)

▲▼COACH 2019早秋上海秀。(圖/COACH提供)

▲▼COACH 2019早秋上海秀。(圖/COACH提供)

▲▼COACH 2019早秋上海秀。(圖/COACH提供)

▲COACH早秋秀邀請全球各地明星、名人,風光到亞洲秀一回,賓主盡歡。(圖/品牌提供)

反觀,DG還未正式辦秀就因為前導宣傳片「起筷吃飯」引來罵聲,腳本不流暢,讓華人看完直搖頭,戲謔旁白與劇情,讓人倍感不尊重。DG有多次止血的機會,這就是第一回,公關部門沒有發聲道歉,不尊重各地文化的結果,設計師又失言罵「中國是屎國」,讓事情一發不可收拾。

▲▼DG爭議。(圖/翻攝Dolce&Gabbana IG)

▲DG一連串的敗筆,就從這個「起筷吃飯」宣傳片開始,本該探討不同吃飯文化,但錯誤的表現方式卻惹惱華人。(圖/翻攝Dolce&Gabbana IG)

此外,DG宣傳片也有寫到「上海」字樣,也被質疑使用到日本漢字,海中間的兩點被寫成近似「毋」的一束,也是不尊重專業的結果。回頭看,COACH也用到中文字,上海的海的用法就是中間兩點的正確版,有沒有借重專業人士,明眼人一看就瞭。

對待一個市場有沒有用心,從兩個品牌不同做事方式,或許就能略見一二。

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