說・流行/SWATCH挽救瑞士鐘錶業 成你我都有的「第二只手錶」

▲說・流行/SWATCH(圖/翻攝自SWATCH Facebook)

▲SWATCH你我都熟,還有可能是生命中第一只錶!(圖/翻攝自SWATCH Facebook)

記者楊坊士/台北報導

說起SWATCH,大家肯定都不陌生,可能是國小或國中,爸媽為了教導時間觀念而買給你我的第一只手錶。這只塑膠製成、用繽紛顏色設計的腕錶,當年可是以「人人可接受的第二只手錶」為品牌精神,甚至帶領瑞士走過鐘錶危機。

在1970年代,瑞士鐘錶業受到各國製錶業崛起,出口大幅下滑,當年最大的兩個製錶公司ASUAG、SSIH 遭受嚴重打擊。擔任海耶克工程公司CEO的尼可拉斯海耶克(Nicolas G. Hayek)建議合併,及推出低成本、高科技及富含藝術美感的第二只腕錶(Second Watch)。

▲說・流行/SWATCH(圖/品牌提供)

▲1981年首批的手錶原型,當時名為Delirium Vulgare,後來改成Popularis。(圖/品牌提供)

1983年是瑞士鐘錶的大日子,兩個鐘錶公司合併,改名為為瑞士微電子製錶公司(SMH,1998年更名為Swatch Group)、SWATCH也正式創立,並推出12款售價39.90瑞士法郎至49.90瑞士法郎(約台幣1214~1518元)的腕錶,當年產量就設定為100萬只!

▲說・流行/SWATCH(圖/品牌提供)

▲1983年推出的款式,在錶壇掀起旋風。(圖/品牌提供)

輕薄設計、親民售價果然刮起旋風,1984年初產量達標後,SWATCH在德國銀行總部掛起162米的巨大手錶,還在法國辦秀。接連幾年開始與藝術、音樂、運動等各界連結,或推出耶誕節錶款,將獨特、創新、大膽的前衛風格廣為流傳。

▲說・流行/SWATCH(圖/品牌提供)

▲1997年推出最薄的塑膠錶Skin系列。(圖/品牌提供)

▲SWATCH(圖/品牌提供)

▲與藝術家Alfred Hofkunst合作設計的Swatchetables腕錶,選在蔬果市場販售。(圖/品牌提供)

▲說・流行/SWATCH(圖/翻攝自SWATCH Facebook)

▲SWATCH也有搭載卡羅素機芯的腕錶。(圖/翻攝自SWATCH Facebook)

你以為SWATCH只有塑膠石英錶嗎?那可就大錯特錯!早在1991年就有自動機械錶、1994年推出Irony金屬錶、1997年推出厚度僅3.9mm的Skin超薄錶。2001年,甚至推出過搭載高複雜功能的卡羅素機芯Diaphane-One,隔年,2002年,SWATCH產量突破三億只。

▲說・流行/SWATCH(圖/品牌提供)

▲2011年的電子錶,可說是相當前衛的設計。(圖/品牌提供)

▲說・流行/SWATCH(圖/品牌提供)

▲bijoux就是法文「首飾」之意。(圖/品牌提供)

SWATCH把錶玩得淋漓盡致,除了還有鑽錶、搭載逆跳功能及跨足智慧腕表領域的作品外,2000年推出bijoux飾品、2016年推出太陽眼鏡,要全面攻佔你家衣櫃。

▲SWATCH(圖/品牌提供)

▲2001年也跟「龐克教母」Vivienne Westwood聯名推出Flying Time 系列,5款腕錶在巴黎時裝週上亮相。(圖/品牌提供)

▲說・流行/SWATCH(圖/翻攝自SWATCH Facebook)

▲鮮明、繽紛、活力的氛圍,就是SWATCH的形象。(圖/翻攝自SWATCH Facebook)

以「人人可配戴的腕錶」概念出發,配上繽紛大膽的設計,SWATCH成了許多人錶櫃裡都有的一只錶。不久的未來可能會出現台灣限定販售的「城市錶」,錶迷們別忘記去支持一下。

►►看更多時尚資訊分享,快來下載星光雲App

回到最上面