班尼頓種族廣告再起!9名不同膚色男女全裸 緊緊擁抱挑議題

編輯/Duke 圖/班尼頓提供、翻攝自班尼頓官網

班尼頓(United Colors of Benetton)不僅僅是個義大利時裝品牌,還背負著消滅種族歧視的使命,也常在廣告影片、照片中向社會傳達此一理念,最近又再次找回長期為班尼頓拍攝廣告的國際知名攝影師Oliviero Toscani,他在廣告中讓9位不同種族的裸男裸女們互相擁抱,希望呈現班尼頓始終如一的精神:接納多元、維護平等。

▲班尼頓。(圖/班尼頓)

班尼頓接納多元種族的想法呈現在其色彩繽紛的商品上,就如同每個種族都有自己代表的膚色,這個世界是充滿豐富色彩的,不該以膚色論斷種族優劣,而Oliviero Toscani就相當擅長以鮮明、爭議的手法呈現種族融合的議題。

▲班尼頓。(圖/班尼頓)

就像這次在8月2日釋出的廣告影片,9位不同膚色的全裸男女們帶來相當震撼的視覺衝擊,他們和諧地互相擁抱著,種族隔閡在他們之間似乎毫不存在,並搭配低沉嚴肅的廣告旁白,歌頌著每個種族都是多麼重要、獨特、美麗而不可或缺。

▲班尼頓。(圖/班尼頓)

在廣告尾聲更再次強調了班尼頓的品牌宗旨:反對內戰、反對黑手黨和城市暴力、反對慘忍的種族衝突、反對宗教戰爭和民族戰亂、反對恐怖主義並反對一切形式以種族復甦之名所引發的對立。以歡樂的融合作為一種普世價值,讓萬物的頌歌直達天際,擁抱謙遜的大同世界。

其實從1982年Oliviero Toscani為班尼頓操刀廣告影象以來,他的每樣作品都能一針見血的表達種族融合的重要性,也正是如此鮮明、大膽的創作手法引來不少批評,像是三顆並列的黑人、白人與黃種人的心臟,要是不標明根本看不出有何不同,畫面有些血腥、誇張,但確實引起人們的注意。

▲班尼頓。(圖/班尼頓)

還有黑人奶媽餵食白人嬰兒的影像,Oliviero Toscani雖想要表達愛護不分種族的形象,但在大量使用黑人保母的歐洲社會,無非又是另一個值得探討的話題。

▲班尼頓。(圖/班尼頓)

另外,班尼頓為了延續品牌理念,甚至在2010年成立了「Unhate(放棄仇恨)」基金會,一樣由Oliviero Toscani創造出帶有爭議性的影像,他以對立國家領導人互相親吻的畫面來呈現,雖然強調以放棄對立為出發點,但也有人認為他這是在挑起衝突,無論如何,都引發話題也喚起人權議題。

▲班尼頓。(圖/班尼頓)

▲班尼頓。(圖/班尼頓)

▲班尼頓。(圖/班尼頓)

而班尼頓頻頻在廣告影象中融入種族融合的議題,究竟是想要讓他們的服飾賣得更好,還是真的在傳達世界大同的理想?都不可否認班尼頓再次找上Oliviero Toscani延續品牌「維護平等」的傳統,這次以9位不同種族的全裸男女互相擁抱來呈現,又成功引起了關注。

▲班尼頓此次影片的三分鐘完整版。

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