說・流行/世界上第一家「概念店」10 CORSO COMO 從米蘭開到台灣

▲10 Corso Como。(圖/翻攝10 Corso Como官網、微風提供)

▲10 CORSO COMO米蘭店,很有獨到風格。(圖/翻攝官網)

文 / 小尾

始終記得很多年前第一次到米蘭,有人跟我說,一定要到「10 CORSO COMO」朝聖。那是個什麼東西?我沒查也沒想就去了,走進一幢被植物包圍的民宅,才發現原來有店可以長成這模樣,逛逛精品、看看藝術品、喝杯咖啡,裡頭的空氣,好像都和外頭不一樣,時髦、品味全包了。

▲10 Corso Como。(圖/翻攝10 Corso Como官網、微風提供)

▲10 Corso Como。(圖/翻攝10 Corso Como官網、微風提供)

▲米蘭店內的餐廳、藝廊。(圖/翻攝官網)

概念店,這裡開始

最近10 CORSO COMO要在台北開Logo Shop,忍不住又想起米蘭那個「必需朝聖」的地方,它之所以厲害,是因為創立在選品店還不盛行的年代,堪稱鼻祖,而且身份多重,很難簡單被定義,10 CORSO COMO要營造的是一種生活態度,但也曾被選為全球最酷的百貨公司之一,接地氣一點想,可以吃、可以逛,用百貨公司形容好像也沒什麼錯。

▲10 CORSO COMO創辦人Carla Sozzani。(圖/達志影像/美聯社)

▲10 CORSO COMO創辦人Carla Sozzani。(圖/達志影像/美聯社)

1990年,曾任職《VOGUE》、《ELLE》等時尚雜誌的Carla Sozzani,在米蘭的Corso Como路10號創立了結合藝廊與書店的空間,地址就是店名,1年後,憑藉她在時尚圈的經歷與品味,加上曾任義大利版《VOGUE》總編輯的妹妹Franca Sozzani協助,增加了時尚部門,精選的各大品牌服裝、配件共聚一堂,時尚地位顯而易見。

別急,慢慢逛

10 CORSO COMO被義大利社會學家Francesco Morace稱為「概念店」,後來這名詞才被廣泛運用。1998年增加咖啡店、2003年多了只有3間房間的旅館、2009開設頂樓花園,品味在生活中處處延伸,與一般購物殺紅眼的型態完全不同,10 CORSO COMO希望人們可以「慢慢逛、慢慢買」,文化與商業的養分同時吸收。

▲10 Corso Como。(圖/翻攝10 Corso Como官網、微風提供)

▲10 CORSO COMO首爾店。(圖/翻攝官網)

台北,Logo Shop

除了米蘭,10 CORSO COMO在首爾、上海、北京都開了分店,2018年插旗紐約。黑白圈圈圖案的Logo由美國藝術家Kris Ruhs設計,也成了10 CORSO COMO的象徵,推出許多相關商品,或與其他品牌聯名,因此除了完整的概念店,在東京開有專門販售Logo系列的Logo Shop,將在台北微風南山開幕的則是全球第二家,由Kris Ruhs親自來台看過場地後設計。

▲10 Corso Como。(圖/翻攝10 Corso Como官網、微風提供)

▲10 CORSO COMO的Logo由美國藝術家Kris Ruhs設計。(圖/微風提供)

經營超過28年的10 CORSO COMO極具指標性,1997年開幕2017年劃下句點的巴黎潮店Colette、2004年由川久保玲打理,倫敦起家的Dover Street Market,與其相較,都算是後生晚輩。

表面光鮮、在全球拓展營業點,但10 CORSO COMO近年財務狀況並不佳,虧損、負債,米蘭本店的建築才在去年易主,所幸經營權獨立,風格態度沒受影響。

我們沒辦法時不時到米蘭的10 CORSO COMO閒晃,在台北的Logo Shop,也能找到一些滋味。

▲10 Corso Como。(圖/翻攝10 Corso Como官網、微風提供)

▲東京的Logo Shop。(圖/翻攝官網)

▲10 Corso Como。(圖/翻攝10 Corso Como官網、微風提供)
▲台北Logo Shop將販售的聯名商品。(圖/微風提供)

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