懂・時尚/adidas與PUMA的創辦人竟是親兄弟!翻臉60年直到……

▲adidas PUMA。(圖/翻攝adidas、PUMA官網、IG)

▲adidas及PUMA兩大運動品牌,創辦人竟是親兄弟。(圖/翻攝adida IG、PUMA IG)

記者林明瑋 / 綜合報導

「請隨意列舉幾個國際知名運動品牌」,回答這題,adidas和PUMA應該都有份,也許你的Stan Smith已經買了一雙又一雙,或曾為了大蝴蝶結鞋帶的Basket Heart早起排隊,令人難以想像的是,這兩大品牌的創辦人竟然是親兄弟!

▲adidas PUMA。(圖/翻攝adidas、PUMA官網、IG)

▲adidas Originals的經典鞋款Stan Smith。(圖/翻攝adidas originals IG)

▲adidas PUMA。(圖/翻攝adidas、PUMA官網、IG)
▲PUMA在2016年推出的Basket Heart寬緞帶鞋款,造成旋風。(圖/翻攝PUMA IG)

「兄弟鬩牆」是形容adidas和PUMA創辦人的最佳詞彙,而且老死不相往來,故事還被德國電視台拍成影集。兄弟倆原本一起經營球鞋事業,到底為什麼反目有不少傳言,時間倒是確定的,二次大戰後、1948年正式分家,兩個品牌的總部仍設在發源地、德國紐倫堡附近的小鎮Herzogenaurach,至今不變。

▲adidas PUMA。(圖/翻攝adidas、PUMA官網、IG)

▲adidas及PUMA的前身是Dassler兄弟製鞋廠,在1920年代創立。(圖/翻攝Pinterest)

▲adidas PUMA。(圖/翻攝adidas、PUMA官網、IG)

▲adidas PUMA。(圖/翻攝adidas、PUMA官網、IG)

▲Dassler兄弟在1928年(上)及1936年製作的釘鞋。(圖/翻攝designboom)

兄弟一起創業
1920年代,Adolf Dassler在母親的洗衣間開始了製鞋事業,後來哥哥Rudolf Dassler加入,公司命名為Gebrüder Dassler Schuhfabrik(Dassler兄弟製鞋廠 ),一人負責研發、一人銷售,他們生產的運動鞋品質好,但需要更有力的宣傳。

1936年柏林奧運,Jesse Owens一舉拿下4面金牌,成為傳奇中的傳奇,他穿的釘鞋正是由Dassler公司製造,讓Dassler一炮而紅,後來二次大戰發生,卻埋下不合的伏筆。

▲adidas PUMA。(圖/翻攝adidas、PUMA官網、IG)

▲1928年,Lina Radke穿著Dassler兄弟生產的運動鞋,在阿姆斯特丹奧運贏得金牌。(圖/翻攝adidas官網)

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▲1936年,Jesse Owens在柏林奧運贏得金牌,穿的正是Dassler兄弟鞋廠生產的運動鞋。(圖/翻攝adidas官網)

二戰期間翻臉
關於兩人為何翻臉,有幾種說法,大抵是言語或誤解造成的結果,一說是他們的家鄉遭受盟軍轟炸,哥哥Rudolf一家人先躲進防空洞,Adolf和太太接著也進入,Adolf說了一句:「那些混蛋又來了。」指的應是轟炸機,Rudolf卻認為弟弟在抱怨他們家。

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▲創業初期,Adolf Dassler在製鞋廠內。(圖/翻攝adidas官網)

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▲創業初期,Adolf Dassler與運動員溝通,了解他們的需求。(圖/翻攝adidas官網)

還有說法是雙方政治立場不同,戰後哥哥Rudolf成為戰俘,他認為是弟弟Adolf告的密,兩人嫌隙更深,終至無法收拾。1948年,一起成長的親兄弟分道揚鑣,各自開公司、重新創品牌,喜歡被稱為Adi的Adolf,用他的名和姓組成「Adidas」,Rudolf則是先以「Ruda」為名,後來改稱「Puma」。

▲adidas PUMA。(圖/翻攝adidas、PUMA官網、IG)

▲1960年代的PUMA釘鞋。(圖/翻攝PUMA官網)

仇恨60年
兩個新牌子將總部設在Herzogenaurach小鎮、河的兩岸,走路約20分鐘的距離,壁壘分明連員工都被貼上標籤,如果你在這家公司工作,那休想在另一家公司經營的餐廳買到食物。

▲adidas PUMA。(圖/翻攝adidas、PUMA官網、IG)

▲PUMA位於Herzogenaurach小鎮的總部。(圖/翻攝PUMA官網)

Dassler兄弟仇恨相當深,甚至一輩子都沒再說過話,更別提有什麼往來,直至1970年代兩人相繼過世。勢不兩立的局面又經過漫長歲月,2009年,adidas和PUMA決定放下成見,聯手舉辦了一場足球賽,60年的對立終於在形式上破冰。

換方式競爭
如今兩家公司都不是家族經營,adidas在2005年收購Reebok,與運動用品市場龍頭Nike更能抗衡,PUMA則歸屬開雲集團,親兄弟一甲子的恩仇隨著歲月慢慢淡去,但同為運動品牌,又是另一種競爭了。

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▲adidas PUMA。(圖/翻攝adidas、PUMA官網、IG)

▲2009年,adidas和PUMA在Herzogenaurach舉辦了一場足球賽,象徵破冰。(圖/翻攝america-retail)

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