觀點／當廣告看不到商品，只剩下「愛」　業者到底想什麼？

▲TOYOTA廣告讓觀眾回憶起跟家人一起開車的溫馨回憶。（圖／翻攝自YouTube）

文／班尼

你有發現嗎？近年來，各種廣告紛紛走入「日常」，並以愛情、家人親情為主題，讓商品們不只是冷冰冰的東西，而是一份乘載愛、幸福、未來的禮物。這樣的轉變，更具感染力、也更能貼近並走入消費者的心中。

廣告商的目標，不再只是大聲促銷商品，而是運用廣告中的「移情」作用，賦予商品背後有更多價值，讓商品成為見證人生旅程中的一部分，從TOYOTA拍出家人間的情感、IKEA談論情侶關係、TIFFANY讓真實情侶入鏡等，都已不再訴說商品多好用，而是從品牌到商品，都能與人的情感面做結合。

TOYOTA於2017年推出的《我的幸福里程樹》，將傳統的父愛，透過「種樹」行動表現，全家人開著車去海邊旅行，溫馨的互動，成為一個家人之間難忘且寶貴的回憶，也是能扣緊彼此的情感連結。看過的觀眾，肯定湧出不少家庭出遊的過往，被「暖到」的人都心動分享，上線不到一個月就突破255萬人次觀看。

▲IKEA為毛小孩量身打造的廣告受到網友大讚。（圖／翻攝自YouTube）

IKEA於2018年4月推出的《空間為每個家人存在 - 毛小孩篇》，針對時下重視寵物的現代人心，提醒大家要為毛小孩打造一個無可取代的位置，為家具賦予了「愛與陪伴」的意義，網友大讚：「很有人性化。」

▲IKEA廣告讓觀眾好想去賣場約會。（圖／翻攝自YouTube）

5月又獻上探討愛情不同面向的系列廣告，多對情侶在賣場裡面，上演著愛情中常見的嫉妒、憤怒與失戀等情形。隨處都充滿浪漫與愛的家具商場，加深觀眾「想約會／同居可以去IKEA」的印象。

▲TiffanyLove找真實情侶拍形象廣告。（圖／品牌提供）

國外的Tiffany & Co.，在2月也推出TiffanyLove形象廣告，邀請「真實情侶」拍攝，有男女、男男、女女，是品牌「打破傳統」的象徵，勇敢表現出世界上最真實、多元的愛的樣貌。

消費者越來越聰明，廣告主選擇將「愛」當主角，觸發消費者或觀眾的感性思維，在產生好感、心想「好想要這麼幸福」的同時，也為品牌、商品添加好感。

廣告中的商品，雖然「退居」為配角，但卻多了「幸福」、「溫暖」的意象，悄悄在觀眾內心播種，變成一份是乘載愛、未來的禮物，是完美生活不可或缺的元素。

▲想套牢另一半？TIFFANY小藍盒是不少人的夢幻首選。（圖／品牌提供）

若想要約會、吃東西，IKEA賣場成了選擇之一；決定要跟另一半走向婚姻、共組家庭時，深植內心的Tiffany戒指、TOYOTA車便成為一種嚮往、努力的目標，除了售價數字，還兼具了情感訴求及價值。

這些廣告用「愛」出發，讓民眾每次接觸商品、品牌時，能聯想起感性、溫馨情節，進一步強化品牌形象與定位，可以把有好感的觀眾，轉化成潛在消費者，也或許能開發出非死忠客群的另一塊消費者。

▼南韓New Balance在2018年初，找來演員奉太奎及攝影師老婆拍攝大片，用「愛的視角」互拍夫妻日常片刻，與其說是廣告，更像是「放閃照」呢！（圖／翻攝自sisi_wonji IG）

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▼南韓版New Balance官方Youtube釋出的廣告，也一樣是平淡的夫妻日常互動，跟你平常看的肯定差很大。