▲LOEWE的大象、兔子包都超級可愛。（圖／翻攝LOEWE IG）
記者林明瑋 / 台北報導
創意總監像是品牌的招牌，設計功力當然是最重要的部分，其他像是性格、外型，也會被默默計分，設計師Jonathan Anderson之於LOEWE，便是集這些於大成的代表，他的設計能力讓超過170歲的老牌換了新樣貌，還有很膚淺但也是事實────他堪稱品牌的顏值擔當，帥又有才華，是經常見到的評論。
▲Jonathan Anderson接掌LOEWE之後，屢屢創造話題。（圖／達志影像）
LOEWE到底如何從皮革世家走到今天的新鮮狀態，很值得一探究竟，顏值是此此時此刻的加分，但能走過逾百年歷史，靠的是一磚一瓦的堆砌。
關於歷史的流水帳
屬於老牌等級的LOEWE，1846年便有雛形，一群西班牙工匠以製作小型皮具開始了工作坊，1872年，來自德國的Enrique Loewe Roessberg加入，品項逐漸擴大，除了優雅與技藝，擅用羊皮、鱷魚皮、蛇皮等各式皮革，也成為LOEWE的標記。
和如今許多的奢侈品牌有相似的經歷，1905年，在老客戶的引薦下，LOEWE成為西班牙皇室的皮具供應商，1910年開始走出馬德里，在西班牙各地開店，二戰時期創作的Boxclaf，是品牌第一個代表性的包款，1960年代往世界各地邁進，首站插旗倫敦的New Bond Street。
▲1960年代LOEWE的Boxclaf Bag。（圖／翻攝Pinterest、LOEWE Twitter）
LVMH收購後的新局
1996年，LOEWE被LVMH集團收購，可以說是新旅程的開始，從任命的創意總監，可以見到品牌想在潮流中站穩腳步的企圖心，美國設計師Narciso Rodriguez在1997年接下主帥，走的是洗鍊風格，2001年開始由José Enrique Oña Selfa掌舵，不少印花、剪裁放送著女人味。
現任COACH創意總監Stuart Vevers是Jonathan Anderson的「學長」，2008年Stuart Vevers加入LOEWE，但相較於他在COACH的破釜沈舟，他的LOEWE時期顯得保守許多，不過老牌該有的沈穩悠然，皮革世家的工藝都沒少。
▲2000年、2001年，Narciso Rodriguez時期的作品。（圖／翻攝VOGUE）
▲Stuart Veversg時期的LOEWE女裝。（圖／翻攝VOGUE）
Jonathan Anderson救世
LVMH收購後確實為LOEWE的新世代打下根基，但總是少了一點什麼，沒有一炮而紅的巨作，或是記憶點強烈的設計，想買精品的時候，LOEWE是選項，但多半不是第一個選項，直到2013年找來北愛爾蘭出生的Jonathan Anderson扛下創意總監職位。
▲Jonathan Anderson被形容又帥又有才華。（圖／達志影像）
Jonathan Anderson當時不到30歲，小時候喜歡表演，因緣際會開始櫥窗設計，後來發現對時裝的熱忱，自創同名品牌，再以英國設計金童之姿執掌西班牙百年大牌，人人等著看他華麗登場。
▲葛妮絲派特洛穿2018秋冬系列洋裝。（圖／翻攝LOEWE IG）
果然，從他的第一季就出現了實驗性與藝術性，至今5年多來，輿論一片讚嘆，有時冷靜想想，許多服裝或大圖騰充滿態度，卻不見得是大眾口味，特色要有、市場要顧，不得不承認LOEWE在Jonathan Anderson的揮毫下這兩者權衡得宜，大象包、熊貓包可愛得不得了，Puzzle包以40片皮革縫組而成，有5種背法，工藝精湛，Gate Bag則是2018年的爆款，賣到大缺貨。
▲LOEWE從荷蘭建築師Charles Rennie Mackintosh的作品得來靈感，而有的膠囊系列。（圖／翻攝LOEWE IG）
最近LOEWE集結Gate、Puzzle、Flamenco推出迷你系列，也是有趣想法，在小包仍舊受歡迎的時候，以5萬元左右的價格吸引人，同樣是顧了市場也延續經典，喔，Flamenco包也是在Jonathan Anderson的手中，將流蘇改成俐落的扭結。
能一邊欣賞他的帥氣，一邊欣賞他的才華，是種享受，LOEWE這步棋，可要好好走下去。
▲LOEWE的Gate（上起）、Puzzle、Flamenco包與迷你系列。（圖／品牌提供）
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