【敦南誠品熄燈系列1】會有24小時書店 竟是因為兩封顧客的「發夢信」

▲敦南誠品是許多台北人的記憶,藏書庫首度公開。

記者蔡惠如/台北報導

從1999年點亮的燈到現在,已經過了兩個10年,敦南誠品在2020的5月底即將正式向台北人告別,近期誠品對外宣布信義店將接手24小時書店的任務,然而即便是台北目前最繁華之地,也無法取代仁愛圓環夜晚的樹影,在暗夜透出的淡淡書香。敦南誠品是怎麼開始的?在這倒數之際,很值得回味一番。

仁愛圓環的起點

最早的誠品書店在仁愛圓環上,1989年3月開業時,原本在地下室,之後擴建到2樓,直到1995年因為合約到期,才遷至不遠處、國泰敦南大樓的現址,因搬遷之故首次進行24小時特賣,也舉辦了「看不見的書店」徵文活動,希望民眾能描繪出自己最想要的書店樣貌。

▲誠品位於仁愛圓環的舊門市。(圖/誠品生活提供)

▲誠品位於仁愛圓環的舊門市。(圖/誠品生活提供)

▲▼誠品敦南店倒數一個月將舉行「31天異想倒數」,董事長吳旻潔公布新24小時書店由信義誠品接棒,5/31敦南誠品連續18小時「不間斷講座馬拉松」,知名作家與企業家詹宏志凌晨4點30分開講,而壓軸則由知名媒體人陳文茜擔綱。(圖/誠品提供)

▲1995年,敦南誠品遷至敦化南路國泰金融大樓。(圖/記者黃克翔攝)

誠品品牌策展協理謝淑卿回憶一場關鍵會議,其中有2名參與徵文的民眾,表示希望能有24小時的書店,但當時台灣社會風氣才漸開,加上24小時營運的成本也不小,參與會議的人分成兩派,討論得相當熱烈,「凌晨會有人來看書嗎?」當時台灣經濟起飛,正是樹立品牌特質的時候,既然有人給了種子,不如就來試試看。「那時候我也投了贊成票,先試了再說。」她笑著表示:「當然會覺得不安,但回想起來還好有去做。」

24小時的挑戰

1999年敦南誠品開始了24小時的營業,在全日開店之前每個員工都戰戰競競,還計畫了許多深夜活動吸客,就怕到時小貓只有兩三隻,其計畫也可能告終,然而「無眠書店」營業首日,卻吸引了大批人潮前來,那是個沒有台北捷運與深夜公車的年代,台北人幾乎把整間書店塞滿。

▲誠品敦南24小時無眠書店剛營運時的展覽與藝文活動。(圖/誠品提供)

▲誠品敦南24小時無眠書店剛營運時的展覽與藝文活動。(圖/誠品提供)

▲誠品敦南24小時無眠書店剛營運時的展覽與藝文活動。(圖/誠品提供)

▲誠品敦南24小時無眠書店剛營運時,拆卸整個天花板來進行公共裝置展(那時還是映像管電視)。(圖/誠品提供)

▲誠品敦南24小時無眠書店剛營運時的展覽與藝文活動。(圖/誠品提供)

▲24小時無眠書店剛營運,請來作家司馬中原在深夜說鬼故事,台下滿滿人潮。(圖/誠品提供)

就這樣,台灣第一間24小時書店誕生了,而誠品樹立了新的書店標竿,也迎來了更多經營考驗,當時台灣經濟飛快成長,民眾求知若渴,書店正是取得知識的好去處,大小書坊林立,然而2000年左右,網購商業興起,直接威脅實體書店經營,書店的獲利模式本就不易,誠品逐漸轉型成「誠品生活」,開發新的商業模式以求書店生存,因為沒有了書店,誠品就不再是誠品。

▲台北的九又四分之三月台:敦南誠品。(圖/記者周宸亘攝)

▲▼台北的九又四分之三月台:敦南誠品。(圖/記者周宸亘攝)

▲台北的九又四分之三月台:敦南誠品。(圖/記者周宸亘攝,以下同)

創辦人的夢想、台北人的回憶

30年的無眠書店,是何等的挑戰?現任誠品董事長吳旻潔曾回憶,誠品創辦人吳清友在2004年增資至20億元,也是他財務壓力最重的時候。即便如此,他還是要留下這個夢想,然而他生前最愛的書店,也即將在2020年5月與台北告別。

▲台北的九又四分之三月台:敦南誠品。(圖/記者周宸亘攝)

謝淑卿表示,對她而言,敦南誠品書店是她的青春跟夢想,相信許多台北人也跟她一樣,眾人在此相聚,分享同一個空間,然後各自離去,24小時書店仍是誠品的精神之一,誠品已經開枝散葉,起家店雖要別離,但品牌會在其他地方延續,「對我來說,回到我的城市有一間24小時的書店,那熟悉感是無法取代的。就讓誠品浪漫的守著這個角落,並滿懷回憶的與敦南告別」她說。

【敦南誠品大事記】

1989年 成立誠品股份有限公司,第一家誠品書店於台北市仁愛敦南圓環開幕。
1995年 誠品書店遷至敦化南路國泰金融大樓現址。
1999年 誠品敦南店開始24小時營業。
2000年 成立誠品流通事業部,範圍擴大到餐飲食品、用品、設備通路銷售。
2002年 誠品零售事業部和流通事業部合併為生活事業部,稱之誠品生活。
2014年 國泰金融大樓產權易主。
2016年 誠品敦南店經營突破1萬日,誠品證實業主有都更計畫,可能無法再續約。
2018年 誠品股東會上宣布2020年敦南店將正式熄燈。
2019年 對外宣布敦南誠品最後營業日為5月底。
2020年 宣布24小時書店由信義誠品接手,敦南誠品5月底走入歷史。

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▲台北的九又四分之三月台:敦南誠品。(圖/記者周宸亘攝)

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