維密將永久關閉250家門市 銷售額大跌「虧損88億」難止血

▲維密      。(圖/CFP)

▲維多利亞的秘密2019年停辦維密大秀再遇上疫情攪局,將永久關閉在美國和加拿大的250間分店。(圖/CFP)

記者鮑璿安/台北報導

疫情影響波及各大行業,知名內衣品牌維多利亞的秘密(Victorias Secret)自去年(2019)停辦維密大秀聲勢就一路下滑,試圖逆轉品牌形象也屢屢受挫,其母公司L Brands(LB)最新發出聲明,將永久關閉在美國和加拿大的250間分店。

▲維密   。(圖/翻攝自維密IG)

▲維密   。(圖/翻攝自維密IG)

▲維密以瘦為美的觀念止步,今年首次請藝人周冬雨與楊冪代言增加帶貨效益。(圖/翻攝自品牌IG)

維多利亞的秘密在1977年創立,成為美國最大的連鎖女性成衣零售店,1995年更開創維密秀,邀請各大超模Karlie Kloss、Kendall Jenner等人走秀,一度把品牌推上巔峰。不過很快「瘦即是美」的刻板印象就過時了,品牌自去年(2019)停辦維密大秀聲勢就一路下滑,今年動作頻頻試圖扭轉形象,在最新一季廣告中,就請到多元體型和膚色的模特兒出鏡以示轉型決心,甚至在大中華區代言人選擇藝人楊冪與周冬雨,這不僅顛覆以往性感印象,也是品牌首次捨棄超模改請藝人代言,都被外界揣測是想增加帶貨效益。

▲維密      。(圖/CFP)

▲新冠疫情攪局,維密今年第一季的銷售額就下降了37%,連續三季都是虧損。(圖/CFP)

再加上新冠疫情攪局,今年第一季的銷售額就下降了37%,連續三季都是虧損,並且外媒指出維密虧損高達88億台幣,總銷售額跌了46%。母公司L Brands(LB)也宣佈:「將永久關閉在美國和加拿大的250間分店,這可能只是一個開始。」據悉,維密在全美約有1100家門市,L Brands此前已與私募股權公司Sycamore Partners達成協議,決定以約5億元美金(約台幣149億元)將零售商私有化,但因為新冠疫情爆發,該公司在5月初草草退出協議,讓轉手計劃徹底泡湯。

另外,因人流恢復大不如前,維密也將關閉集中在商場的50家Bath&Body Works門市,不過好在趕上洗手類產品熱潮,在線銷售有逆勢成長跡象,比去年增長了85%,預計今年消毒產品將增長到3億美元(約台幣89億元)商機。同時,英國大型服裝零售商French Connection也因銷售額大幅度下降,短期內無法維持正常營運,正在尋找新的投資人注入資金,否則也將面臨破產危機。

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