說・流行/LACOSTE玩聯名回春 從SUPREME到米奇通通有

▲LACOSTE。(圖/翻攝LACOSTE IG、品牌提供)

▲白色Polo衫是經典。(圖/翻攝LACOSTE IG)

記者林明瑋 / 台北報導

運動員設計運動服,能達成專業需求沒問題,但要賣到一般大眾也接受、讓市場擴大到全世界,可就不是那麼容易。講到鱷魚和Polo衫,LACOSTE都是瞬間跳入腦海的名字,經典Polo衫一賣85年,號稱在全球市場,平均每秒有兩件商品被賣出,地位與實力不容分說。

▲LACOSTE。(圖/翻攝LACOSTE IG、品牌提供)

▲賽爾維亞網球選手Novak Djokovic奪下溫布敦網球賽冠軍,穿著LACOSTE網球衫。(圖/翻攝LACOSTE IG)

不過對於LACOSTE的印象,很容易停留在傳統保守,好像年輕人無感、阿伯才愛穿。其實走進LACOSTE看看,會發現非常跟得上潮流,各式聯名是最佳證明,例如今年與SUPREME合作,最近又有迪士尼系列,時不時端出新菜,才不會變成名符其實的「老牌」。

▲LACOSTE。(圖/翻攝LACOSTE IG、品牌提供)

▲與迪士尼聯名的系列正夯。(圖/品牌提供)

▲LACOSTE。(圖/翻攝LACOSTE IG、品牌提供)

▲2017年曾以幾何手法詮釋鱷魚標誌。(圖/翻攝LACOSTE IG)

網球選手轉行

LACOSTE到底怎麼開始的?又為什麼會用鱷魚當標幟呢?

這一切,當然要從創辦人René Lacoste說起。他是法國網球選手,曾在1927年拿下美國網球公開賽冠軍,當時他穿著自己設計的白色短袖上衣,能幫助排汗,對運動員來說十分方便,1933年他從網壇退休,開始專心經營服裝事業,與經營紡織業的André Gillier創立了LACOSTE開始生產球員需要的服裝。

▲LACOSTE。(圖/翻攝LACOSTE IG、品牌提供)

▲LACOSTE創辦人René Lacoste。(圖/翻攝LACOSTE官網)

René Lacoste是網球好手,不過他的太太Simone Lacoste和女兒Catherine Lacoste都是高爾夫球選手,因此LACOSTE不但在網球界吃得開,在高球界同樣受歡迎。1951年開始生產白色以外的Polo衫、1952年往美國開發市場,定位為上流人士的運動服,一步步站穩腳步。

綽號成了標誌

「LACOSTE」是創辦人的姓氏,會選擇以鱷魚為標誌,也與René Lacoste有關,因為那是他的綽號。1923年,René Lacoste到波士頓比賽時,看上一個鱷魚皮箱,他的教練開玩笑說:「如果你贏了,我就買給你。」這段對話被一名當地記者聽到,於是幫René Lacoste取了個綽號「短吻鱷」(The Alligator),他欣然接受,意即在球場上不輕易放過獵物,後來品牌成立,他以朋友畫給他的鱷魚圖案為標誌,繡在服裝上,這還開啟了「服裝標籤外露」的先例。

▲LACOSTE。(圖/翻攝LACOSTE IG、品牌提供)

▲LACOSTE。(圖/翻攝LACOSTE IG、品牌提供)

▲2019春夏系列,打破男女裝性別的分界。(圖/品牌提供)

大玩聯名潮味

Polo衫絕對是經典,但近年LACOSTE不停玩著逆齡遊戲,衝向年輕人市場,時不時變化鱷魚標誌,還有與不同品牌、設計師的聯名,創造一波又一波的話題,2018春夏回歸巴黎的大秀上,Polo衫解構成為斜肩洋裝,最新的2019春夏系列,打破男女裝的性別界線,意象既復古又摩登。

▲LACOSTE。(圖/翻攝LACOSTE IG、品牌提供)

▲LACOSTE。(圖/翻攝LACOSTE IG、品牌提供)

▲LACOSTE曾與(上)法國藝術家JEAN PAUL GOUDE、(下)雙人組設計師M/M (Paris)合作。(圖/翻攝farfetch、翻攝LACOSTE IG)

2017年與知名視覺設計雙人組M/M (Paris)合作,用「LACOSTE」的字母拼成鱷魚圖形,相當大膽創新,與潮流至尊SUPREME的聯名,絕對是2018大件事,還不只這樣,日本潮店BEAMS也攜手LACOSTE,以燈芯絨為主軸的設計,充滿冬天需要的溫暖感。

▲LACOSTE。(圖/翻攝LACOSTE IG、品牌提供)

▲LACOSTE與SUPREME聯名。

▲LACOSTE。(圖/翻攝LACOSTE IG、品牌提供)
▲近日推出的LACOSTE x BEAMS系列。(圖/翻攝BEAMS)

鱷魚遇上米奇

米奇90歲生日大肆慶祝,各品牌與迪士尼瘋狂合作,今年85歲的LACOSTE也在其列,米奇米妮戴上頭帶、打起網球,可愛的模樣讓總是老神在在的鱷魚更有趣。

▲LACOSTE。(圖/翻攝LACOSTE IG、品牌提供)

慶祝米奇90周年與迪士尼聯手推出可愛設計。(圖/品牌提供)

未來想到Polo衫,還是會很自然地連結到LACOSTE,但想到各種街頭潮貨,腦中浮現LACOSTE,也完全沒錯,不斷玩轉、不斷動腦,才能繼續迎接下一個85年,同時在網球場與街頭創造奇蹟。

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