維密新廣告打臉「瘦才是美」!跨性別、大尺碼模特兒出鏡力求轉型

記者鮑璿安/台北報導 圖/翻攝自維密IG,以下同

知名內衣品牌維多利亞的秘密(Victorias Secret)自去年(2019)停辦維密大秀聲勢一路下滑,一貫維持「瘦即是美」的觀念也屢屢受挫,近期更遭遇新冠疫情攪局關閉北美門市,不過品牌仍是拿出決心,最新一季形象廣告以模特兒多元體型和膚色宣告重新出發。

維多利亞的秘密日前負面消息不斷,前任營銷執行長Ed Razek甚至公開表示:「我們不會找大尺碼模特兒。」一席話令品牌業績直線下滑,55%股轉移到Sycamore Partners手中,去年北美關店53間,今年又遇上新冠肺炎疫情攪局再閉店,前景相當不樂觀。不過或許意識到轉型問題,維多利亞的秘密在最新春季廣告Body by Victoria中,就請到了不同膚色以及體型的模特兒一字排開,運用自身魅力傳達形象,不再定義「瘦即是美」的偏頗觀念。

此次形象照不僅請到女性攝影師角度的丹麥超模Helena Christensen掌鏡,模特兒包括亞洲面孔何穗、巴西跨性別模特桑帕伊奧(Valentina Sampaio)、大尺碼模特坎迪絲賀芬( Candice Huffine )與 Solange van Doorn 等人,換上貼近個人膚色的內衣,款式比起過去簡約許多,沒有多餘蕾絲、花邊點綴,全靠模特兒自身站在鏡頭下展現獨特審美,年齡到體型都超乎以往多元,品牌如此舉措也宣告了內衣是「獨自欣賞而非取悅他人」的時代到來。

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