國際大牌也難倖免！2020年末爆「美妝撤台潮」，以後只能找代購

▲美妝品牌證實年末撤台，和疫情脫離不了關係。（圖／翻攝自IG/givenchybeauty、iope_official）

記者曾怡嘉 / 綜合報導

2020年即將進入尾聲，在疫情衝擊和消費者購買、使用習慣改變下，有不少美妝品牌紛紛撤台，像是GLAM GLOW、NYX Professional Makeup、IOPE和Givenchy，有的牌子消失的無聲無息，有的則聲稱因全球市場經營策略調整而喊停。

全球疫情延燒，經濟不景氣導致消費者購物習慣改變，2020年底台灣湧現美妝撤台潮，即便百貨公司周年慶湧進大量人潮，但觀察可見品牌強者越強，弱者慘澹畫面，若品牌經營不出聲量，最終只能被市場淘汰．

 

 

 

 

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GLAMGLOW（@glamglow）分享的貼文

#GLAM GLOW

風光引進台灣的GLAM GLOW，有著好萊塢明星光環加持，旗下面膜各個話題十足，但台灣面膜市場競爭激烈，品牌光靠幾個明星商品難以維持，經考量默默撤出台灣，讓不少粉絲心碎。

 

 

 

 

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NYX Professional Makeup TW（@nyxcosmetics_taiwan）分享的貼文

#NYX Professional Makeup

彩妝控最愛的NYX Professional Makeup年底撤櫃倒數計時，品牌證實今年年底將全面撤台，甚至是整個亞洲市場。其實該品牌已三進三出台灣，除了調性不符合台灣消費者喜好，全球市場經營策略調整恐怕是最大主因。

 

 

 

 

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#IOPE

和蘭芝、雪花秀同樣隸屬於南韓愛茉莉集團的IOPE也宣布在年底撤台，雖然貴為氣墊粉餅始祖，但是韓系美妝在台灣競爭激烈，價格定位中上的它，想要不被消費者淘汰，必須有更多的話題才行。

 

 

 

 

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Givenchy Beauty（@givenchybeauty）分享的貼文

#GIVENCHY

隸屬於LVMH集團的國際美妝GIVENCHY也即將在明年2月底收攤，品牌表示因法國總部決定階段策略性重新整合亞太區零售通路，讓品牌支持者大呼捨不得。其實近年來GIVENCHY的行銷策略始終抓不住台灣人口味，加上疫情看不見盡頭，必須先設下停損點。