暌違百年Burberry換走騎士LOGO!總監罕見曝光信件「只花28天完成」

編輯/Ann

Burberry作為英倫百年老牌,經典風衣應該沒有人不認識,同時也是亞洲極具潛力的品牌之一。今年三月,里卡多提西宣佈入主Burberry創作總監一職,取代服務逾17年的克里斯多福‧貝里。

而新總監正是Givenchy前創意總監,一向具有想象力和創造力的他,的確在近日大刀闊斧改變了Burberry的經典騎士LOGO,甚至只花了4週時間。

 

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▲ Burberry新總監剛上任就大刀闊斧砍掉騎士LOGO。(圖/翻攝自IG@riccardotisci17)

 全新LOGO、圖騰

上次Burberry變換LOGO還是20年前的事情,該騎士LOGO更是自1901年使用至今。而創意總監里卡多提西這次找來英國知名設計師彼得·薩維爾(Peter Savile)操刀。將117年歷史的騎士圖案直接撤掉,換成簡約立體的字體。字母全改大寫,間距縮減。下方的品牌起源地倫敦LONDON也加上ENGLAND的字樣。可以說是完完全全改變了百年古典風格。

除此之外四週之內,不只是LOGO新生,彼得·薩維爾創造出Burberry的全新品牌經典圖騰monogram,以品牌創辦人Thomas Burberry名字的B、T為發想。使用白色B穿插橘色T,形成連續圖騰,經典配色依舊,卻帶出不同構想。此圖騰也會出現在品牌的行銷活動、風衣夾克襯裡,以及里卡多提西的所有設計。

▲Burberry變換LOGO 。(圖/翻攝自IG@burberry)

▲Burberry變換LOGO 。(圖/翻攝自IG@burberry)

▲ Burberry變換LOGO 以及圖騰。(圖/翻攝自IG@burberry)

IG罕見公開書信內容

品牌官方IG與創意總監里卡多提西個人帳號都公開了LOGO以及書信內容,不可置信的是, 在信中總監里卡多提西要求設計師於4週內完成這項設計,而設計師更是直接回復他「這太瘋狂了!原本是需要4個月的設計時間。」所以設計師超速的完成設計也讓網友們吃驚。

不過此次IG公開信件內容,達到了另類宣傳,也讓人感受到Burberry作為英倫百年老牌試圖創新的決心,共同期待新總監接下來的舉動。

▲Burberry變換LOGO 。(圖/翻攝自IG@burberry)

▲Burberry變換LOGO 。(圖/翻攝自IG@burberry)

▲Burberry變換LOGO 。(圖/翻攝自IG@burberry)

▲ Burberry罕見公開信件內容,只花四週完成所有設計。(圖/翻攝自IG@burberry)

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