當奢牌年輕化，姐妹都該裝萌嗎？

圖、文／VOGUE

Sunny走在紐約的街頭，可以明顯感覺到大家的穿著和時尚態度有了變化，高跟鞋換成了鮮豔的運動鞋、羊毛大衣換成闊形外套、貼身彈性洋裝也變成街頭型運動裝。讀許多雜誌和文字，原本品牌從奢華、優雅成了輕奢、龐克、街頭，有花點心思注意流行的人應該很容易發現，時尚潮流這兩、三年有了極大的轉變。

先和Sunny一起比對幾個大品牌在這幾年的秀片，來從品牌的變化看些端倪：

2017年時裝周，COACH新設計師Start Vevers以美式嬉皮和街頭文化為靈感，以中西部暖活可愛的毛夾克、牛仔印花褲與小鴨錢包，看看下圖我們可以看出品牌風格與五年前大異其趣。

2012年，設計師Reed Krakoff以優雅、簡單又具功能性的皮件與形象為COACH的廣告。

2013年的BALLY，可以明顯感覺得到品牌在延續過去皮革工藝的優越與雅緻。

但在2017年的秀片，BALLY有了青春強烈的鮮明度，皮件也開始加入了抽象又可愛的圖案，亞洲模特兒更是充滿著古靈精怪的個性。

在日本設計師Kenzo Takada手下的KENZO以快樂的花鳥圖騰聞名，設計也一直擁有著異國風格，冒險、旅行的生活享受，可以感受品牌原本欲傳達的生活境界。

2014年，由Humberto Leon & Carol Lim兩位有亞洲血統的美國設計師接掌KENZO設計後，除了將品牌原本強烈的圖騰發揚光大外，也將龐克的精神，頹廢和反叛都放在其中。

沒幾年前，大部分奢華品的品牌定位，設定在金字塔頂端的階層上，這些人有時間雲遊四海、有品味享受美食藝術、有錢能夠收藏潮流奢品，奢侈品牌的定位，大部分是在創造這樣一個讓人追求的夢想生活。不過現在塗鴉、街頭、古怪、可愛.... 是的，品牌們開始年輕化了。

2014年，《紐約時報》針對時尚業已提出這樣的評論：「我們正在一個世代交換的迷霧裡，奢華品牌的消費者，將是不同階級且多元的大眾。」分析顧問預估到了2020年底，時尚奢華產業將能因為手機購物與社群媒體改變的購物模式， 能直接接觸到四億的消費大眾。

當奢侈品牌開始正視這個新千禧世代的商機，品牌不得不轉換頭腦，轉而迎合開發能吸晴大眾的單品！所以歐美街頭隨性的裝扮(Vetements)、出門運動的酷運動服（Alexander Wang）、可愛的唐老鴨出現在毛衣上（COACH）、小怪獸表情出現在皮件和布鞋上（FENDI），不只如此，粉紅、豔黃和繡花紛紛出籠，搶攻年輕普羅大眾的購買族群。

看完以上，我覺得更有趣的題目還是又要發生回消費者的身上，當品牌轉向年輕消費族群時，YOUNG將是近年流行的主軸，那麼輕熟女或姐們要放棄原本性感多姿或雅緻氣質，跟進一起裝萌嗎？

Sunny 建議在品牌風格轉變的當下， 不需要排斥，但也不用太跟潮，萌是一個潮流，但它不是潮流的全部，我們倒是可以用欣賞多元風格的方法，選擇有可能和你內心某一部份能呼應的「萌品」，來搭配原本優雅又有質料的衣服，用這樣的「混搭」來展示個人收藏的品味又融合流行，才是高階的穿搭術。

也許下回我們可以來聊聊，買「萌品」來搭「已過季」吧～

以上圖片來源: vogue.com.tw

（完整文章請看VOGUE.com）

※圖片+文字：Vogue 風格達人-Sunny.Ch
Sunny在紐約的Studio，和大家聊美麗背後，品牌創作的新動向和舊詞彙，用知識享受美感，感受紐約所散發自由的氣息。 www.facebook.com/sun.nycountdown

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